{"version":"1.0","provider_name":"PitziCultural","provider_url":"https:\/\/pitzicultural.ro","title":"(Auto)Portret de creator - Toskovat\u2019 - PitziCultural","type":"rich","width":600,"height":338,"html":"<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"w0JZtDoRtb\"><a href=\"https:\/\/pitzicultural.ro\/index.php\/2023\/03\/14\/autoportret-de-creator-toskovat\/\">(Auto)Portret de creator &#8211; Toskovat\u2019<\/a><\/blockquote><iframe sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" src=\"https:\/\/pitzicultural.ro\/index.php\/2023\/03\/14\/autoportret-de-creator-toskovat\/embed\/#?secret=w0JZtDoRtb\" width=\"600\" height=\"338\" title=\"&#8222;(Auto)Portret de creator &#8211; Toskovat\u2019&#8221; &#8211; PitziCultural\" data-secret=\"w0JZtDoRtb\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wp-embedded-content\"><\/iframe><script>\n\/*! This file is auto-generated *\/\n!function(d,l){\"use strict\";l.querySelector&&d.addEventListener&&\"undefined\"!=typeof URL&&(d.wp=d.wp||{},d.wp.receiveEmbedMessage||(d.wp.receiveEmbedMessage=function(e){var t=e.data;if((t||t.secret||t.message||t.value)&&!\/[^a-zA-Z0-9]\/.test(t.secret)){for(var s,r,n,a=l.querySelectorAll('iframe[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),o=l.querySelectorAll('blockquote[data-secret=\"'+t.secret+'\"]'),c=new RegExp(\"^https?:$\",\"i\"),i=0;i<o.length;i++)o[i].style.display=\"none\";for(i=0;i<a.length;i++)s=a[i],e.source===s.contentWindow&&(s.removeAttribute(\"style\"),\"height\"===t.message?(1e3<(r=parseInt(t.value,10))?r=1e3:~~r<200&&(r=200),s.height=r):\"link\"===t.message&&(r=new URL(s.getAttribute(\"src\")),n=new URL(t.value),c.test(n.protocol))&&n.host===r.host&&l.activeElement===s&&(d.top.location.href=t.value))}},d.addEventListener(\"message\",d.wp.receiveEmbedMessage,!1),l.addEventListener(\"DOMContentLoaded\",function(){for(var e,t,s=l.querySelectorAll(\"iframe.wp-embedded-content\"),r=0;r<s.length;r++)(t=(e=s[r]).getAttribute(\"data-secret\"))||(t=Math.random().toString(36).substring(2,12),e.src+=\"#?secret=\"+t,e.setAttribute(\"data-secret\",t)),e.contentWindow.postMessage({message:\"ready\",secret:t},\"*\")},!1)))}(window,document);\n\/\/# sourceURL=https:\/\/pitzicultural.ro\/wp-includes\/js\/wp-embed.min.js\n<\/script>\n","thumbnail_url":"https:\/\/pitzicultural.ro\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Toskovat.jpg","thumbnail_width":828,"thumbnail_height":1030,"description":"Pe David l-am cunoscut pe vremea c\u00e2nd parfumurile lui erau doar \u00een faza de proiect. Atunci, mi-a vorbit cu foarte mult\u0103 pasiune despre ele. L-am privit cu suspiciune \u0219i mi-am zis c\u0103 e un vis\u0103tor. Apoi, am ajuns la evenimentul de lansare \u0219i mi-am dat seama c\u0103 m-am \u00een\u0219elat. Parfumurile alea chiar au prins via\u021b\u0103 \u0219i se v\u00e2nd. A\u0219a c\u0103 l-am invitat la o discu\u021bie. Formal\u0103, de data aceasta. Ce-a ie\u0219it, g\u0103si\u021bi mai jos. Preg\u0103ti\u021bi-v\u0103, c\u0103 o s\u0103 ave\u021bi de citit! Cine e \u00een spatele brandului Toskovat\u2019? David Jipa e \u00een spate. Dar nu prea conteaz\u0103. De asta am vrut s\u0103 fie numele brandului ceva universal, s\u0103 n-aib\u0103 neap\u0103rat leg\u0103tur\u0103 cu mine. Chit c\u0103 sunt pagini de jurnal \u0219i amintiri, nu consider c\u0103 sunt ale mele sau ale lui David, sunt emo\u021bii universale. Preferi s\u0103 p\u0103strezi misterul, m\u0103car par\u021bial? Nu \u00eencerc s\u0103 fiu misterios, r\u0103spund la orice curiozitate. Mie nu mi-a pl\u0103cut c\u0103 atunci c\u00e2nd ap\u0103reau branduri noi \u021bineau neap\u0103rat s\u0103 fie peste tot numele. C\u00e2nd se \u00eent\u00e2mpl\u0103 ca omul din spate, care e doar director creativ s\u0103 poarte \u0219i masca de parfumier, mi se par ni\u0219te orgolii care nu-\u0219i au locul \u0219i care nu se pup\u0103 neap\u0103rat cu ceea ce \u00eencerc eu s\u0103 fac. P\u0103i, zi-mi ce \u00eencerci s\u0103 faci. Eu am studiat film. Am vrut s\u0103 fiu regizor \u0219i mereu am sim\u021bit c\u0103 am ni\u0219te pove\u0219ti de spus. Nu neap\u0103rat c\u0103 am eu ceva foarte important, ce al\u021bii n-ar avea, o fac pentru mine, pe mine m\u0103 ajut\u0103, mie \u00eemi d\u0103 sens. P\u00e2n\u0103 \u00een pandemie am lucrat \u00een publicitate \u0219i \u00een pandemie mi-am dat seama c\u0103 trebuie s\u0103 existe ceva unde s\u0103 simt c\u0103 fac ceva important, unde s\u0103 am mai mult\u0103 libertate de exprimare, unde s\u0103 nu depind de at\u00e2\u021bia oameni, at\u00e2tea reguli, at\u00e2tea bugete. Am descoperit c\u00e2teva branduri care m-au inspirat, care f\u0103ceau mai mult dec\u00e2t un parfum frumos mirositor, care veneau cu un \u00eentreg bagaj de iconografie, de mesaj, cu ceva unic. Pentru c\u0103 mi se pare c\u0103 acum apar mai multe branduri ca oric\u00e2nd \u0219i c\u0103 majoritatea sunt interschimbabile. M\u0103 rog, mi-am dat seama c\u0103 se poate face mai mult \u0219i mi-am zis c\u0103 \u0103sta e un mediu care merit\u0103 explorat. De ce s\u0103 spunem pove\u0219tile doar vizual, c\u00e2nd putem s\u0103 le spunem printr-un atac multisenzorial. De aia nici nu le consider neap\u0103rat parfumuri, le consider extraits de memoire. Eu \u00eencerc s\u0103 ofer ceva pentru aproape fiecare sim\u021b \u0219i \u0103la s\u0103 creeze o amintire, o poveste, o emo\u021bie, orice. Din p\u0103cate nu am cum s\u0103 le dau un stimul \u0219i pentru papilele gustative, o s\u0103 \u00eencerc s\u0103 pun sanvi\u0219uri \u00een cutie. Nu \u0219tiu ce o s\u0103 fac. \u0218i pentru auditiv? Pentru auditiv, fiecare jurnal vine cu un cod QR care duce la muzica, la playlist-ul fiec\u0103rui parfum sau fiec\u0103rei amintiri. Unde, odat\u0103 vreau s\u0103 promovez anumi\u021bi arti\u0219ti care-mi plac \u0219i unde, dac\u0103 cineva ascult\u0103 muzica pe care eu o propun, \u00ee\u0219i trag \u0219i ei o mic\u0103 parte. Pe l\u00e2ng\u0103 asta, des, c\u00e2nd eu \u00eemi aduc aminte de ceva, nu e o imagine clar\u0103. Uneori \u00eemi st\u00e2rne\u0219te un miros amintirea, uneori aud o melodie. \u0218i mi s-a p\u0103rut foarte potrivit. Dac\u0103 eu \u00eencerc s\u0103 bag \u00een filmul \u0103sta complet \u0219i s\u0103 creez o sinestezie, mul\u021bi or s\u0103 zic\u0103 dar ce sens au, par a\u0219a aruncate. Dar p\u00e2n\u0103 \u0219i viteza ritmului poate s\u0103 afecteze cum percepem parfumul, a\u0219 zice eu. Creeaz\u0103 dou\u0103 st\u0103ri separate \u0219i c\u00e2nd sunt enjoyed \u00eempreun\u0103 duc la altceva. De ce ai ales s\u0103 lansezi at\u00e2t de multe parfumuri odat\u0103? De obicei, lumea testeaz\u0103 pia\u021ba cu unul, dou\u0103. Tu ai lansat din start&#8230; C\u00e2te sunt \u00een total? P\u0103i, sunt zece acum. N-am lansat a\u0219a de multe, am lansat a\u0219a pu\u021bine. Mi-a fost foarte greu s\u0103 tai din c\u00e2te parfumuri am f\u0103cut, din c\u00e2te idei am avut. Foarte greu. \u0218i acum, \u00een loc s\u0103 petrec timpul pe marketing sau pe reclame, mai fac \u00eenc\u0103 unul, \u00eenc\u0103 unul. Dac\u0103-\u021bi vine s\u0103 scrii \u00een jurnal, de exemplu, nu te sup\u0103r\u0103 faptul c\u0103 jurnalul \u0103sta s-a terminat \u0219i trebuie s\u0103 cumperi o agend\u0103 nou\u0103. Dac\u0103-\u021bi vine s\u0103 scrii, scrii. La fel e \u0219i la mine. Nu m-a preocupat, n-o s\u0103 zic deloc, dar nu a fost o prioritate cum va percepe publicul sau pia\u021ba ac\u021biunea asta. Lumea a fost receptiv\u0103, Doamne ajut\u0103, deci nu pot s\u0103 zic nici c\u0103 regret. \u0218i, o s\u0103 \u00eencetinim ritmul, dar mi se pare important ca lumea s\u0103 te asocieze cu un stil sau o direc\u021bie. Dac\u0103 lansam dou\u0103 pentru c\u0103 mi se impunea, poate era mai greu de dibuit exact ce \u00eencearc\u0103 s\u0103 fie Toskovat. Dac\u0103 f\u0103ceam un parfum feminin \u0219i unul masculin, c\u00e2te branduri nu fac asta? A\u0219a, eu consider c\u0103 fiecare are o personalitate \u0219i o direc\u021bie clar\u0103, dar au un ADN comun. M-am identificat mai mult cu stilul \u0103sta. Un r\u0103spuns mai bun nu am. Sau mai logic. A fost mai mult pe sentiment. \u00cen afar\u0103 de Inexcusable Evil, \u0103la nu trebuia lansat. C\u00e2nd a \u00eenceput r\u0103zboiul am fost foarte dezam\u0103git de falsitatea corpora\u021biilor mari, care toate \u00ee\u0219i puneau un steag cu galben \u0219i albastru \u0219i, \u00een schimb, nu f\u0103ceau nimic. Toate brandurile mari \u00eenc\u0103 v\u00e2nd parfum \u00een Rusia pentru c\u0103 e cam a treia pia\u021b\u0103 de desfacere. \u00cen schimb, eu l-am f\u0103cut s\u0103 fie conceptual \u0219i s\u0103 fie un semnal de alarm\u0103. Dar oamenii chiar \u00eel poart\u0103. Eu nu m\u0103 a\u0219teptam s\u0103-l poarte nimeni. De c\u00e2nd l-am f\u0103cut, l-am purtat de mai pu\u021bin de cinci ori. Ideea lui e exact s\u0103 nu te lase s\u0103-\u021bi vezi de zi. S\u0103-l pui pe tine \u0219i s\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti la ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103. Dar am e\u0219uat. Lans\u00e2ndu-l \u0219i v\u0103z\u00e2nd c\u0103 se vinde, nu ai sim\u021bit c\u0103 monetizezi cumva situa\u021bia? C\u0103 profi\u021bi de ea, la fel ca toate corpora\u021biile? Ar fi greu s\u0103 consider c\u0103 profit de situa\u021bie, din mai multe motive. \u00cen primul r\u00e2nd, nu \u0219tiu ce cifre si-ar putea construi unii in g\u00e2nd, dar faptul c\u0103 ai v\u00e2ndut sticlele unui batch (aproximativ 70 de buc\u0103\u021bi) reprezint\u0103 o frac\u021biune din sumele pe care le criticam eu, ale oamenilor cu adev\u0103rat puternici, care nu mi\u0219c\u0103 un deget. Daca a\u0219 fi \u00een pozi\u021bia firmelor mari, a\u0219 avea mare grij\u0103 s\u0103 nu fiu ipocrit \u0219i \u00eentr-adev\u0103r s\u0103 aduc o diferen\u021b\u0103, a\u0219a cum \u0219tiu&nbsp;eu. Mi-ar fi fost u\u0219or s\u0103 accept \u0219i eu propunerea&nbsp;m\u0103car a unuia dintre cele dou\u0103 lan\u021buri ce v\u00e2nd \u00een Rusia, dar eu nu fac compromisuri morale pentru profit. \u00cen al doilea r\u00e2nd, facerea de bine se face pentru lini\u0219tea interioar\u0103. \u0218tiu c\u0103 e foarte la mod\u0103 filmatul influencer-ilor ce doneaz\u0103 oamenilor nevoia\u0219i \u00eenconjura\u021bi de camere de filmat, dar nu m\u0103 reprezint\u0103. Eu fac lumea mai buna a\u0219a cum \u0219tiu eu, \u00een privat. \u00cen al treilea r\u00e2nd, inspira\u021bia principal\u0103 a lui IE este r\u0103zboiul din Ucraina, dar nu este.&nbsp;A\u0219a cum se poate vedea \u00een orice crea\u021bie de-a mea, rareori se dau nume\/date\/informa\u021bii exacte. Pornind de la acest eveniment tragic, la \u201eu\u0219a\u201d noastr\u0103, am avut amintirea c\u0103 r\u0103zboiul &#8211; din p\u0103cate, nu doar a f\u0103cut parte din istoria umanit\u0103\u021bii \u00een mod continuu, dar face parte \u0219i din viitorul nostru. Ca s\u0103 se \u00een\u021beleag\u0103 mai u\u0219or despre ce este IE as ruga oamenii sa parcurg\u0103 exact ce am propus &#8211; mirosul, jurnalul, imaginile \u0219i muzica \u00eempreuna, acestea explic\u00e2nd mai clar. Daca IE ar putea schimba lumea, ar dona fiec\u0103rui descendent al&nbsp;fiec\u0103rei victime din fiecare&nbsp;r\u0103zboi tr\u0103it vreodat\u0103, nu doar cel activ \u00een ultimul an. \u0218i \u00eenchei cu o zical\u0103 de la un profesor pe care l-am admirat la facultate: \u201e\u00cen art\u0103 orice tem\u0103 este abordabil\u0103. Important e dac\u0103 este glorificat, condamnat\u0103 sau, de ce nu, doar amintit\u0103. Noi suntem oameni ce propun dialog. Activi\u0219tii, politicienii, diploma\u021bii si ONG-urile au si o putere si o responsabilitate mai mare dec\u00e2t oamenii cu pensula.\u201d Care e publicul c\u0103ruia te adresezi? Din nou, c\u00e2nd creez am ceva de scos din mine. M\u0103 g\u00e2ndesc mai mult la ce am de scos dec\u00e2t la cine cite\u0219te, cine se parfumeaz\u0103. Consider c\u0103 nu eu \u00eemi g\u0103sesc publicul, ci publicul m\u0103 va g\u0103si pe mine. Am lansat de pu\u021bin peste 6 luni \u0219i orice a\u0219teptare, orice \u021bint\u0103 \u00eemi puteam crea ar fi fost fals\u0103. \u00cen \u021b\u0103ri mici, \u00een magazine mici, g\u0103sesc oameni care m\u0103 apreciaz\u0103, iar altfel, colec\u021bionari sau oameni cu experien\u021b\u0103 \u00een lumea asta nu se lipesc neap\u0103rat pe stilul \u0219i pe propunerea mea. Eu consider c\u0103 tot parfumul e unisex. Consider c\u0103 n-au nici v\u00e2rst\u0103, unele sunt tinere\u0219ti, cum s-ar zice, altele au inspira\u021bie vintage. E amuzant\u0103 \u0219i percep\u021bia diferit\u0103 \u00een func\u021bie de zona geografic\u0103. \u00cen fiecare zon\u0103 unde v\u00e2nd, altceva e popular. Cui m\u0103 adresez? Nu \u0219tiu. Oricui vrea ceva mai mult. Oricui are deschiderea s\u0103 nu vad\u0103 parfumul doar ca pe smelly water. Sigur, dac\u0103 vrei doar s\u0103 te parfumezi, s\u0103-\u021bi vezi de zi, s\u0103 miro\u0219i bine \u0219i s\u0103 prime\u0219ti vreun compliment, se poate \u0219i a\u0219a, dar asta \u00ee\u021bi ofer\u0103 mai multe branduri. Ce-\u021bi ofer eu e o introspec\u021bie. Cum arat\u0103 traseul de la punctul zero la produsul finit? Depinde. Ne referim la lansarea, produsul cu totul sau la un parfum nou c\u00e2nd \u00eel scot? Un parfum nou. De c\u00e2nd te apuci s\u0103 faci un parfum nou p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd l-ai pus \u00een sticl\u0103 \u0219i l-ai pus \u00een raft. Pai am ideea sau amintirea. \u0218tiu exact ce vrea s\u0103 spun\u0103 crea\u021bia asta. Alte branduri, pe care chiar le respectam \u0219i apreciam, am aflat din p\u0103cate c\u0103 o fac backwards. Fac un parfum care miroase dr\u0103gu\u021b \u0219i dup\u0103 se g\u00e2ndesc \u00een ce poveste-l \u00eembrac\u0103. Eu n-am f\u0103cut \u0219i n-o s\u0103 fac asta niciodat\u0103, pentru c\u0103 nu mi se pare sincer. De exemplu la F2, F7, cele cu pre-launch-ul de Valentines Day, care urmeaz\u0103 s\u0103 apar\u0103 acum la Esxence, am \u0219tiut clar, vreau ni\u0219te parfumuri de inspira\u021bie vintage. Cum zice lumea, b\u0103besc. Vreau s\u0103-l fac s\u0103 se vad\u0103 clar inspira\u021bia \u0219i \u00een acela\u0219i timp s\u0103-l aduc \u00een modern, s\u0103 nu mai existe bariera asta unde: \u201eVai, liliacul e de babe! Vai, b\u0103rba\u021bii nu poart\u0103 trandafir!\u201d. La fel, des, pornesc de la ce e \u00een\u0103untrul cutiei, de la pozele\/desenele pe care le pun sau de la muzic\u0103. Uneori am deja partea aceea \u0219i trebuie s\u0103 completez cu mirosul. M\u0103 rog, odat\u0103 ce imaginea e clar\u0103 \u0219i \u0219tiu ce vrea s\u0103 reprezinte crea\u021bia, m\u0103 duc \u00een mini-laboratorul meu \u0219i fac \u00eencerc\u0103ri p\u00e2n\u0103 sunt mul\u021bumit. \u0218i de obicei \u0219tiu ce vreau s\u0103 zic, ingredientele se cam \u00eembin\u0103 instant. Nu e neap\u0103rat un proces cu mult trial and error. \u00cen acela\u0219i timp parfumul necesit\u0103 mereu timp de macerare \u0219i de maturare. C\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni s\u0103 stea doar concentratul, apoi c\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni cu solvent pe el ca s\u0103 \u00ee\u021bi dai seama exact cum l-ar percepe lumea. Dac\u0103 eu m\u0103 duc \u0219i amestec repede ni\u0219te esen\u021be \u0219i le pun pe piele \u0219i zic miroase dr\u0103gu\u021b, s-ar putea s\u0103 se transforme \u00een altceva dup\u0103 luni, c\u00e2nd e lansat. Trebuie s\u0103 m\u0103 asigur c\u0103 \u0219tiu ce lansez. Apoi trimit formula la combinatul chimic de unde-mi iau eu toate ingredientele, la Carbonnel, \u00een Barcelona. Dup\u0103 care ei caut\u0103 ingredientele \u0219i, din p\u0103cate, travers\u0103m ca multe alte industrii un shortage. Adesea ce trimit eu nu exist\u0103, nu se poate procura, sunt \u00eent\u00e2rzieri. \u0218i de aia multe lucruri trebuie f\u0103cute \u00een avans. Acum, chit c\u0103 am zece lansate, celelalte zece trebuie deja pl\u0103nuite ca s\u0103 amelior\u0103m orice risc. &nbsp;Odat\u0103 ce am confirmat formula \u00eemi dau \u0219i ei niste batch-uri de trial s\u0103 v\u0103d dac\u0103 de exemplu portocala pe care o folosesc eu miroase ca portocala de unde o procur\u0103 ei. Aprob\u0103m, apoi \u00eemi trimit concentratul pe care eu urmeaz\u0103 s\u0103 pun solvent \u0219i s\u0103-l las la macerat. Dureaz\u0103 \u00eentre 3 \u0219i 6 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni tot procesul. Apoi \u00eel filtrez, \u00eel \u00eembuteliez. Din p\u0103cate totul vine de la alt furnizor \u0219i totul e f\u0103cut hand-made. Adic\u0103, fiecare capac, fiecare etichet\u0103, fiecare fundi\u021b\u0103 e f\u0103cut\u0103 in house \u0219i un extrait de memoire de la cap la coad\u0103 dureaz\u0103 vreo 40 de minute. \u0218i atunci c\u00e2nd vine c\u00e2te o comand\u0103 de la un magazin de 100 de buc\u0103\u021bi, \u00eemi cam ia tot timpul. Dar m\u0103 bucur\u0103. \u00cen timp..."}