Pe David l-am cunoscut pe vremea c\u00e2nd parfumurile lui erau doar \u00een faza de proiect. Atunci, mi-a vorbit cu foarte mult\u0103 pasiune despre ele. L-am privit cu suspiciune \u0219i mi-am zis c\u0103 e un vis\u0103tor. Apoi, am ajuns la evenimentul de lansare \u0219i mi-am dat seama c\u0103 m-am \u00een\u0219elat. Parfumurile alea chiar au prins via\u021b\u0103 \u0219i se v\u00e2nd. A\u0219a c\u0103 l-am invitat la o discu\u021bie. Formal\u0103, de data aceasta. Ce-a ie\u0219it, g\u0103si\u021bi mai jos. Preg\u0103ti\u021bi-v\u0103, c\u0103 o s\u0103 ave\u021bi de citit!<\/p>\n\n\n\n
Cine e \u00een spatele brandului Toskovat\u2019?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n David Jipa e \u00een spate. Dar nu prea conteaz\u0103. De asta am vrut s\u0103 fie numele brandului ceva universal, s\u0103 n-aib\u0103 neap\u0103rat leg\u0103tur\u0103 cu mine. Chit c\u0103 sunt pagini de jurnal \u0219i amintiri, nu consider c\u0103 sunt ale mele sau ale lui David, sunt emo\u021bii universale.<\/p>\n\n\n\n Preferi s\u0103 p\u0103strezi misterul, m\u0103car par\u021bial?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nu \u00eencerc s\u0103 fiu misterios, r\u0103spund la orice curiozitate. Mie nu mi-a pl\u0103cut c\u0103 atunci c\u00e2nd ap\u0103reau branduri noi \u021bineau neap\u0103rat s\u0103 fie peste tot numele. C\u00e2nd se \u00eent\u00e2mpl\u0103 ca omul din spate, care e doar director creativ s\u0103 poarte \u0219i masca de parfumier, mi se par ni\u0219te orgolii care nu-\u0219i au locul \u0219i care nu se pup\u0103 neap\u0103rat cu ceea ce \u00eencerc eu s\u0103 fac.<\/p>\n\n\n\n P\u0103i, zi-mi ce \u00eencerci s\u0103 faci.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Eu am studiat film. Am vrut s\u0103 fiu regizor \u0219i mereu am sim\u021bit c\u0103 am ni\u0219te pove\u0219ti de spus. Nu neap\u0103rat c\u0103 am eu ceva foarte important, ce al\u021bii n-ar avea, o fac pentru mine, pe mine m\u0103 ajut\u0103, mie \u00eemi d\u0103 sens.<\/p>\n\n\n\n P\u00e2n\u0103 \u00een pandemie am lucrat \u00een publicitate \u0219i \u00een pandemie mi-am dat seama c\u0103 trebuie s\u0103 existe ceva unde s\u0103 simt c\u0103 fac ceva important, unde s\u0103 am mai mult\u0103 libertate de exprimare, unde s\u0103 nu depind de at\u00e2\u021bia oameni, at\u00e2tea reguli, at\u00e2tea bugete. Am descoperit c\u00e2teva branduri care m-au inspirat, care f\u0103ceau mai mult dec\u00e2t un parfum frumos mirositor, care veneau cu un \u00eentreg bagaj de iconografie, de mesaj, cu ceva unic. Pentru c\u0103 mi se pare c\u0103 acum apar mai multe branduri ca oric\u00e2nd \u0219i c\u0103 majoritatea sunt interschimbabile. <\/p>\n\n\n\n M\u0103 rog, mi-am dat seama c\u0103 se poate face mai mult \u0219i mi-am zis c\u0103 \u0103sta e un mediu care merit\u0103 explorat. De ce s\u0103 spunem pove\u0219tile doar vizual, c\u00e2nd putem s\u0103 le spunem printr-un atac multisenzorial. De aia nici nu le consider neap\u0103rat parfumuri, le consider extraits de memoire<\/em>. Eu \u00eencerc s\u0103 ofer ceva pentru aproape fiecare sim\u021b \u0219i \u0103la s\u0103 creeze o amintire, o poveste, o emo\u021bie, orice. Din p\u0103cate nu am cum s\u0103 le dau un stimul \u0219i pentru papilele gustative, o s\u0103 \u00eencerc s\u0103 pun sanvi\u0219uri \u00een cutie. Nu \u0219tiu ce o s\u0103 fac.<\/p>\n\n\n\n \u0218i pentru auditiv?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Pentru auditiv, fiecare jurnal vine cu un cod QR care duce la muzica, la playlist-ul fiec\u0103rui parfum sau fiec\u0103rei amintiri. Unde, odat\u0103 vreau s\u0103 promovez anumi\u021bi arti\u0219ti care-mi plac \u0219i unde, dac\u0103 cineva ascult\u0103 muzica pe care eu o propun, \u00ee\u0219i trag \u0219i ei o mic\u0103 parte. Pe l\u00e2ng\u0103 asta, des, c\u00e2nd eu \u00eemi aduc aminte de ceva, nu e o imagine clar\u0103. Uneori \u00eemi st\u00e2rne\u0219te un miros amintirea, uneori aud o melodie. \u0218i mi s-a p\u0103rut foarte potrivit. Dac\u0103 eu \u00eencerc s\u0103 bag \u00een filmul \u0103sta complet \u0219i s\u0103 creez o sinestezie, mul\u021bi or s\u0103 zic\u0103 dar ce sens au, par a\u0219a aruncate. Dar p\u00e2n\u0103 \u0219i viteza ritmului poate s\u0103 afecteze cum percepem parfumul, a\u0219 zice eu. Creeaz\u0103 dou\u0103 st\u0103ri separate \u0219i c\u00e2nd sunt enjoyed \u00eempreun\u0103 duc la altceva.<\/p>\n\n\n\n De ce ai ales s\u0103 lansezi at\u00e2t de multe parfumuri odat\u0103? De obicei, lumea testeaz\u0103 pia\u021ba cu unul, dou\u0103. Tu ai lansat din start… C\u00e2te sunt \u00een total?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n P\u0103i, sunt zece acum. N-am lansat a\u0219a de multe, am lansat a\u0219a pu\u021bine. Mi-a fost foarte greu s\u0103 tai din c\u00e2te parfumuri am f\u0103cut, din c\u00e2te idei am avut. Foarte greu. <\/p>\n\n\n\n \u0218i acum, \u00een loc s\u0103 petrec timpul pe marketing sau pe reclame, mai fac \u00eenc\u0103 unul, \u00eenc\u0103 unul. Dac\u0103-\u021bi vine s\u0103 scrii \u00een jurnal, de exemplu, nu te sup\u0103r\u0103 faptul c\u0103 jurnalul \u0103sta s-a terminat \u0219i trebuie s\u0103 cumperi o agend\u0103 nou\u0103. Dac\u0103-\u021bi vine s\u0103 scrii, scrii. La fel e \u0219i la mine. Nu m-a preocupat, n-o s\u0103 zic deloc, dar nu a fost o prioritate cum va percepe publicul sau pia\u021ba ac\u021biunea asta. Lumea a fost receptiv\u0103, Doamne ajut\u0103, deci nu pot s\u0103 zic nici c\u0103 regret.<\/p>\n\n\n\n \u0218i, o s\u0103 \u00eencetinim ritmul, dar mi se pare important ca lumea s\u0103 te asocieze cu un stil sau o direc\u021bie. Dac\u0103 lansam dou\u0103 pentru c\u0103 mi se impunea, poate era mai greu de dibuit exact ce \u00eencearc\u0103 s\u0103 fie Toskovat. Dac\u0103 f\u0103ceam un parfum feminin \u0219i unul masculin, c\u00e2te branduri nu fac asta? A\u0219a, eu consider c\u0103 fiecare are o personalitate \u0219i o direc\u021bie clar\u0103, dar au un ADN comun. M-am identificat mai mult cu stilul \u0103sta. Un r\u0103spuns mai bun nu am. Sau mai logic. A fost mai mult pe sentiment.<\/p>\n\n\n\n \u00cen afar\u0103 de Inexcusable Evil, \u0103la nu trebuia lansat. C\u00e2nd a \u00eenceput r\u0103zboiul am fost foarte dezam\u0103git de falsitatea corpora\u021biilor mari, care toate \u00ee\u0219i puneau un steag cu galben \u0219i albastru \u0219i, \u00een schimb, nu f\u0103ceau nimic. Toate brandurile mari \u00eenc\u0103 v\u00e2nd parfum \u00een Rusia pentru c\u0103 e cam a treia pia\u021b\u0103 de desfacere. \u00cen schimb, eu l-am f\u0103cut s\u0103 fie conceptual \u0219i s\u0103 fie un semnal de alarm\u0103. Dar oamenii chiar \u00eel poart\u0103. Eu nu m\u0103 a\u0219teptam s\u0103-l poarte nimeni. De c\u00e2nd l-am f\u0103cut, l-am purtat de mai pu\u021bin de cinci ori. Ideea lui e exact s\u0103 nu te lase s\u0103-\u021bi vezi de zi. S\u0103-l pui pe tine \u0219i s\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti la ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103. Dar am e\u0219uat.<\/p>\n\n\n\n Lans\u00e2ndu-l \u0219i v\u0103z\u00e2nd c\u0103 se vinde, nu ai sim\u021bit c\u0103 monetizezi cumva situa\u021bia? C\u0103 profi\u021bi de ea, la fel ca toate corpora\u021biile?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Ar fi greu s\u0103 consider c\u0103 profit de situa\u021bie, din mai multe motive.<\/p>\n\n\n\n \u00cen primul r\u00e2nd, nu \u0219tiu ce cifre si-ar putea construi unii in g\u00e2nd, dar faptul c\u0103 ai v\u00e2ndut sticlele unui batch (aproximativ 70 de buc\u0103\u021bi) reprezint\u0103 o frac\u021biune din sumele pe care le criticam eu, ale oamenilor cu adev\u0103rat puternici, care nu mi\u0219c\u0103 un deget. Daca a\u0219 fi \u00een pozi\u021bia firmelor mari, a\u0219 avea mare grij\u0103 s\u0103 nu fiu ipocrit \u0219i \u00eentr-adev\u0103r s\u0103 aduc o diferen\u021b\u0103, a\u0219a cum \u0219tiu eu.<\/p>\n\n\n\n Mi-ar fi fost u\u0219or s\u0103 accept \u0219i eu propunerea m\u0103car a unuia dintre cele dou\u0103 lan\u021buri ce v\u00e2nd \u00een Rusia, dar eu nu fac compromisuri morale pentru profit.<\/p>\n\n\n\n \u00cen al doilea r\u00e2nd, facerea de bine se face pentru lini\u0219tea interioar\u0103. \u0218tiu c\u0103 e foarte la mod\u0103 filmatul influencer-ilor ce doneaz\u0103 oamenilor nevoia\u0219i \u00eenconjura\u021bi de camere de filmat, dar nu m\u0103 reprezint\u0103. Eu fac lumea mai buna a\u0219a cum \u0219tiu eu, \u00een privat.<\/p>\n\n\n\n \u00cen al treilea r\u00e2nd, inspira\u021bia principal\u0103 a lui IE este r\u0103zboiul din Ucraina, dar nu este. A\u0219a cum se poate vedea \u00een orice crea\u021bie de-a mea, rareori se dau nume\/date\/informa\u021bii exacte. Pornind de la acest eveniment tragic, la \u201eu\u0219a\u201d noastr\u0103, am avut amintirea c\u0103 r\u0103zboiul – din p\u0103cate, nu doar a f\u0103cut parte din istoria umanit\u0103\u021bii \u00een mod continuu, dar face parte \u0219i din viitorul nostru.<\/p>\n\n\n\n Ca s\u0103 se \u00een\u021beleag\u0103 mai u\u0219or despre ce este IE as ruga oamenii sa parcurg\u0103 exact ce am propus – mirosul, jurnalul, imaginile \u0219i muzica \u00eempreuna, acestea explic\u00e2nd mai clar.<\/p>\n\n\n\n Daca IE ar putea schimba lumea, ar dona fiec\u0103rui descendent al fiec\u0103rei victime din fiecare r\u0103zboi tr\u0103it vreodat\u0103, nu doar cel activ \u00een ultimul an.<\/p>\n\n\n\n \u0218i \u00eenchei cu o zical\u0103 de la un profesor pe care l-am admirat la facultate:<\/p>\n\n\n\n \u201e\u00cen art\u0103 orice tem\u0103 este abordabil\u0103. Important e dac\u0103 este glorificat, condamnat\u0103 sau, de ce nu, doar amintit\u0103. Noi suntem oameni ce propun dialog. Activi\u0219tii, politicienii, diploma\u021bii si ONG-urile au si o putere si o responsabilitate mai mare dec\u00e2t oamenii cu pensula.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Care e publicul c\u0103ruia te adresezi?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Din nou, c\u00e2nd creez am ceva de scos din mine. M\u0103 g\u00e2ndesc mai mult la ce am de scos dec\u00e2t la cine cite\u0219te, cine se parfumeaz\u0103. Consider c\u0103 nu eu \u00eemi g\u0103sesc publicul, ci publicul m\u0103 va g\u0103si pe mine. Am lansat de pu\u021bin peste 6 luni \u0219i orice a\u0219teptare, orice \u021bint\u0103 \u00eemi puteam crea ar fi fost fals\u0103.<\/p>\n\n\n\n \u00cen \u021b\u0103ri mici, \u00een magazine mici, g\u0103sesc oameni care m\u0103 apreciaz\u0103, iar altfel, colec\u021bionari sau oameni cu experien\u021b\u0103 \u00een lumea asta nu se lipesc neap\u0103rat pe stilul \u0219i pe propunerea mea. Eu consider c\u0103 tot parfumul e unisex. Consider c\u0103 n-au nici v\u00e2rst\u0103, unele sunt tinere\u0219ti, cum s-ar zice, altele au inspira\u021bie vintage. E amuzant\u0103 \u0219i percep\u021bia diferit\u0103 \u00een func\u021bie de zona geografic\u0103. \u00cen fiecare zon\u0103 unde v\u00e2nd, altceva e popular.<\/p>\n\n\n\n Cui m\u0103 adresez? Nu \u0219tiu. Oricui vrea ceva mai mult. Oricui are deschiderea s\u0103 nu vad\u0103 parfumul doar ca pe smelly water. Sigur, dac\u0103 vrei doar s\u0103 te parfumezi, s\u0103-\u021bi vezi de zi, s\u0103 miro\u0219i bine \u0219i s\u0103 prime\u0219ti vreun compliment, se poate \u0219i a\u0219a, dar asta \u00ee\u021bi ofer\u0103 mai multe branduri. Ce-\u021bi ofer eu e o introspec\u021bie.<\/p>\n\n\n\n Cum arat\u0103 traseul de la punctul zero la produsul finit?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Depinde. Ne referim la lansarea, produsul cu totul sau la un parfum nou c\u00e2nd \u00eel scot?<\/p>\n\n\n\n Un parfum nou. De c\u00e2nd te apuci s\u0103 faci un parfum nou p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd l-ai pus \u00een sticl\u0103 \u0219i l-ai pus \u00een raft.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Pai am ideea sau amintirea. \u0218tiu exact ce vrea s\u0103 spun\u0103 crea\u021bia asta. <\/p>\n\n\n\n Alte branduri, pe care chiar le respectam \u0219i apreciam, am aflat din p\u0103cate c\u0103 o fac backwards. Fac un parfum care miroase dr\u0103gu\u021b \u0219i dup\u0103 se g\u00e2ndesc \u00een ce poveste-l \u00eembrac\u0103. Eu n-am f\u0103cut \u0219i n-o s\u0103 fac asta niciodat\u0103, pentru c\u0103 nu mi se pare sincer. De exemplu la F2, F7, cele cu pre-launch-ul de Valentines Day, care urmeaz\u0103 s\u0103 apar\u0103 acum la Esxence, am \u0219tiut clar, vreau ni\u0219te parfumuri de inspira\u021bie vintage. Cum zice lumea, b\u0103besc. Vreau s\u0103-l fac s\u0103 se vad\u0103 clar inspira\u021bia \u0219i \u00een acela\u0219i timp s\u0103-l aduc \u00een modern, s\u0103 nu mai existe bariera asta unde: \u201eVai, liliacul e de babe! Vai, b\u0103rba\u021bii nu poart\u0103 trandafir<\/em>!\u201d.<\/p>\n\n\n\n La fel, des, pornesc de la ce e \u00een\u0103untrul cutiei, de la pozele\/desenele pe care le pun sau de la muzic\u0103. Uneori am deja partea aceea \u0219i trebuie s\u0103 completez cu mirosul. M\u0103 rog, odat\u0103 ce imaginea e clar\u0103 \u0219i \u0219tiu ce vrea s\u0103 reprezinte crea\u021bia, m\u0103 duc \u00een mini-laboratorul meu \u0219i fac \u00eencerc\u0103ri p\u00e2n\u0103 sunt mul\u021bumit. \u0218i de obicei \u0219tiu ce vreau s\u0103 zic, ingredientele se cam \u00eembin\u0103 instant. Nu e neap\u0103rat un proces cu mult trial and error.<\/p>\n\n\n\n \u00cen acela\u0219i timp parfumul necesit\u0103 mereu timp de macerare \u0219i de maturare. C\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni s\u0103 stea doar concentratul, apoi c\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni cu solvent pe el ca s\u0103 \u00ee\u021bi dai seama exact cum l-ar percepe lumea. Dac\u0103 eu m\u0103 duc \u0219i amestec repede ni\u0219te esen\u021be \u0219i le pun pe piele \u0219i zic miroase dr\u0103gu\u021b, s-ar putea s\u0103 se transforme \u00een altceva dup\u0103 luni, c\u00e2nd e lansat. Trebuie s\u0103 m\u0103 asigur c\u0103 \u0219tiu ce lansez.<\/p>\n\n\n\n Apoi trimit formula la combinatul chimic de unde-mi iau eu toate ingredientele, la Carbonnel, \u00een Barcelona. Dup\u0103 care ei caut\u0103 ingredientele \u0219i, din p\u0103cate, travers\u0103m ca multe alte industrii un shortage. Adesea ce trimit eu nu exist\u0103, nu se poate procura, sunt \u00eent\u00e2rzieri. \u0218i de aia multe lucruri trebuie f\u0103cute \u00een avans. Acum, chit c\u0103 am zece lansate, celelalte zece trebuie deja pl\u0103nuite ca s\u0103 amelior\u0103m orice risc.<\/p>\n\n\n\n Odat\u0103 ce am confirmat formula \u00eemi dau \u0219i ei niste batch-uri de trial s\u0103 v\u0103d dac\u0103 de exemplu portocala pe care o folosesc eu miroase ca portocala de unde o procur\u0103 ei. Aprob\u0103m, apoi \u00eemi trimit concentratul pe care eu urmeaz\u0103 s\u0103 pun solvent \u0219i s\u0103-l las la macerat. Dureaz\u0103 \u00eentre 3 \u0219i 6 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni tot procesul. Apoi \u00eel filtrez, \u00eel \u00eembuteliez.<\/p>\n\n\n\n Din p\u0103cate totul vine de la alt furnizor \u0219i totul e f\u0103cut hand-made. Adic\u0103, fiecare capac, fiecare etichet\u0103, fiecare fundi\u021b\u0103 e f\u0103cut\u0103 in house \u0219i un extrait de memoire<\/em> de la cap la coad\u0103 dureaz\u0103 vreo 40 de minute. \u0218i atunci c\u00e2nd vine c\u00e2te o comand\u0103 de la un magazin de 100 de buc\u0103\u021bi, \u00eemi cam ia tot timpul. Dar m\u0103 bucur\u0103.<\/p>\n\n\n\n \u00cen timp ce ne ocup\u0103m de partea cu mirosul probabil c\u0103 deja ideea pentru vizual e deja \u00eentip\u0103rit\u0103 \u00een mintea mea, trebuie doar s\u0103 o comunic \u0219i artistului cu care colaborez. E un b\u0103iat care deseneaz\u0103 numai alb negru. El e din Indonezia \u0219i e m\u00e2na mea dreapt\u0103 \u0219i la propriu \u0219i la figurat. Eu fac ni\u0219te schi\u021be \u00een total\u0103 nepricepere \u0219i el cumva \u00eemi cite\u0219te mintea doar din schi\u021ba aia \u0219i din c\u00e2teva vorbe pune exact imaginea pe care o am eu \u00een minte.<\/p>\n\n\n\n \u00cemi spui \u0219i un nume?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Da, nici eu nu-i \u0219tiu numele. El vrea s\u0103-\u0219i lase amprenta ca Egg Winner. Pe fiecare foaie, \u00een fiecare cutie e numele lui. Pentru c\u0103 mi s-a p\u0103rut normal. El m\u0103 ajut\u0103 s\u0103-mi expun mintea, trebuie s\u0103-l ajut \u0219i eu s\u0103-\u0219i expun\u0103 munca.<\/p>\n\n\n\n Apoi, p\u0103r\u021bile logistice. A\u0219teapt\u0103 s\u0103 vin\u0103 etichetele, a\u0219teapt\u0103 s\u0103 printezi jurnalul. Sunt cutiile blocate \u00een vam\u0103. P\u0103r\u021bi mai neinteresante. Acum e cu at\u00e2t mai greu. Dac\u0103 anul trecut aveam doar o m\u0103rime de sticl\u0103, de 60 de ml, am ascultat publicul care tot cerea mai mic sau mai ieftin \u0219i ofer 4 dimensiuni. Ceea ce nu e doar de 4 ori mai greu, e mult mai greu, logistic. Dar, m\u0103 bucur foarte mult de toate dificult\u0103\u021bile astea. Dac\u0103 cumva mi-era u\u0219or, m\u0103 \u00eengrijoram. M\u0103 bucur c\u0103 doar dup\u0103 jum\u0103tate de an e at\u00e2t de plin programul.<\/p>\n\n\n\n B\u0103nuiesc c\u0103 nu ai studii de chimie…<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nu, din contr\u0103, eu am fost corijent la liceu la chimie.<\/p>\n\n\n\n Cum \u0219tii totu\u0219i ce s\u0103 amesteci \u00een a\u0219a fel \u00eenc\u00e2t s\u0103 nu ias\u0103 altceva? \u0218i de unde ai scos aia cu hainele de preot? Zi-mi \u0219i mie cum miros apa sfin\u021bit\u0103 \u0219i hainele de preot?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Cum le amesteci ca s\u0103 ias\u0103 corect? S\u0103 fac o analogie… Poate eu nu \u0219tiu s\u0103 fac nici p\u00e2ine, nici blat de pizza, nici foietaj. Dar eu \u0219tiu ce-mi place mie. Eu \u0219tiu s\u0103-mi fac mie o tart\u0103 cu blat gre\u0219it, unde pun ketchup \u00een loc de sos de ro\u0219ii \u0219i m\u0103sline la conserv\u0103. Dac\u0103 asta \u00eemi place mie, \u0219i nici nu spun c\u0103 e pizza napoletan\u0103, mi se pare c\u0103 am tot dreptul s\u0103 m\u0103n\u00e2nc sau s\u0103 ofer prietenilor mei ce vreau.<\/p>\n\n\n\n Cum faci un parfum, \u00eentre ghilimele, corect? Deja informa\u021bia e foarte liber\u0103. G\u0103se\u0219ti sute de formule unde s\u0103 afli ce f\u0103ceau oamenii pe vremuri sau chiar \u0219i ce fac acum. C\u00e2nd cineva m\u0103 \u00eentreab\u0103 de unde \u00eenve\u021bi, \u00eei spun \u00een primul r\u00e2nd, \u201eb\u0103i, nici eu nu \u0219tiu, eu \u0219tiu doar c\u00e2t mi-a trebuit mie\u201d<\/em>. Eu n-o s\u0103 spun niciodat\u0103 c\u0103 sunt parfumier sunt perfume maker, dup\u0103 cum spune o doamn\u0103 pe care o respect, care face \u0219i ea acela\u0219i lucru.<\/p>\n\n\n\n Informa\u021bia e mai liber\u0103 ca oric\u00e2nd, \u00eenve\u021bi de oriunde. Sunt de la c\u0103r\u021bi scrise de parfumieri consacra\u021bi p\u00e2n\u0103 la forumuri cu oameni DIY. Am contactat direct fo\u0219ti oameni care au lucrat \u00een industrie, parfumieri, chimi\u0219ti, oameni care fac detergent de haine. Pe oricine \u00eentrebi, c\u00e2t timp e\u0219ti dispus, po\u021bi s\u0103 \u00eenve\u021bi de la fiecare.<\/p>\n\n\n\n Pentru mine startul-startul, c\u00e2nd mi-a venit ideea, a fost de pe youtube. Eu tr\u0103iam cu ideea vreau s\u0103 fac \u0219coal\u0103. Se intr\u0103 foarte greu. \u0218i dac\u0103 intri de unde pl\u0103te\u0219ti 40 de mii pe an. P\u0103i, e o cale pe care prea pu\u021bini o putem urma. Am v\u0103zut pe youtube ni\u0219te b\u0103ie\u021bi care ziceau: uite, dac\u0103 vrei, g\u0103se\u0219ti ulei de asta \u0219i de asta acolo. Uite cum \u00eel amestec eu. Am \u00eenceput de la 10 uleiuri de flori \u0219i de fructe \u0219i acum am peste 400 de chimicale, unde evident ceea ce trebuie s\u0103 \u00eenve\u021bi e cum se poart\u0103 individual \u0219i cum se poart\u0103 \u00eempreun\u0103.<\/p>\n\n\n\n Acum, ca s\u0103 ajung la partea a doua a \u00eentreb\u0103rii… Cum faci acordurile astea de haine de preot, de cauciuc ars, de… E fascinant cum, pentru miros, vocabularul nostru e extraordinar de limitat \u0219i func\u021bioneaz\u0103 numai prin compara\u021bii. Ceva miroase dulce, ne referim la gust. Ceva miroase verde, ne referim la… Nu avem atributele specifice pentru miros. \u0218i atunci func\u021bion\u0103m doar pe asocieri. \u0218i atunci e foarte u\u0219or \u0219i de indus. Eu, pe vremea c\u00e2nd eram doar colec\u021bionar, mergeam \u00eentr-un magazin, \u00eemi ar\u0103tau un parfum nou \u0219i ziceau: Ah, \u0103sta miroase a ie pe care o por\u021bi la un foc de tab\u0103r\u0103 \u00een v\u00e2rful muntelui. \u0218i, instant, \u021bi se pare. \u00cenainte s\u0103 zic\u0103, ai propria percep\u021bie.<\/p>\n\n\n\n De ce ie \u0219i nu tricou. Care-i diferen\u021ba \u00eentre ele?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Jum\u0103tate e sincer, jum\u0103tate e subiectiv. Dac\u0103 eu vreau s\u0103 fac ceva s\u0103 miroas\u0103 a ananas, \u0219tiu cum s\u0103-l fac s\u0103 miroas\u0103 a ananas, chit c\u0103 noi nu avem ulei de ananas. Dar ingredientele sunt comune. A\u0219 putea la fel de u\u0219or s\u0103 spun c\u0103 e gem de c\u0103psuni. De exemplu, am un parfum pe care o s\u0103-l scot, despre care spun c\u0103 miroase a crem\u0103 de soare \u0219i a piele dup\u0103 ce ai intrat \u00een mare. E f\u0103cut din lactoni. Puteam la fel de u\u0219or s\u0103 spun c\u0103 e aldehid\u0103 de cocos \u0219i tutun.<\/p>\n\n\n\n Dar nu-\u021bi servea povestea…<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nu povestea, inten\u021bia. Nu exist\u0103 material pentru orice. Multe materiale sunt comune. \u00cen principal moscul. Moscul sintetic pe care noi \u00eel folosim acum poate s\u0103 duc\u0103 de la senza\u021bia de lapte, la senza\u021bia de catifea, la un miros perceput animalic, la bumbac, la a\u0219ternuturi \u0219i atunci intervine \u0219i interpretarea proprie \u0219i cum \u00eel asociem.<\/p>\n\n\n\n Ca s\u0103 m\u0103 \u00eentorc strict la Anarchist A_. La A. am \u0219tiut clar c\u0103 nu vreau s\u0103 fie un protest, dar un semnal clar de alarm\u0103 fa\u021b\u0103 de consumerism \u0219i am zis c\u0103 trebuie s\u0103 \u00eenv\u0103\u021b cum s\u0103 fac dou\u0103 acorduri: unul de c\u0103r\u021bi de credit, unul de bani. Evident c\u0103 exist\u0103 sute de interpret\u0103ri.<\/p>\n\n\n\n Cartea de credit. A ce miroase? A plastic cu vopsea metalizat\u0103. Dar dac\u0103 o \u021bii \u00een portofel miroase \u00eentr-un fel, dac\u0103 o ui\u021bi sub canapea miroase \u00eentr-un fel, dac\u0103 o sco\u021bi din atm \u0219i e \u00eenc\u0103lzit\u0103 miroase \u00eentr-un fel. Trebuie s\u0103 fii c\u00e2t po\u021bi tu de veridic. De exemplu, acordul \u0103la l-am f\u0103cut din moscuri, din materiale lemnoase foarte uscate, care s\u0103 dea senza\u021bia de aspru \u0219i din \u0219ofran care are un miros u\u0219or pl\u0103sticos.<\/p>\n\n\n\n Dolarii la fel. Cum s\u0103 faci s\u0103 miroas\u0103 a bani? C\u0103 \u0219i banii, la fel, unde-i \u021bii au alt miros. Doar dolarii au compozi\u021bia aia specific\u0103. \u0218i, ce s\u0103 zic, am mirosit dolari \u0219i am f\u0103cut trialuri de acord p\u00e2n\u0103 am considerat c\u0103 seam\u0103n\u0103. Dou\u0103 materiale la care nimeni nu s-ar a\u0219tepta s\u0103 fi influen\u021bat acordul \u0103la sunt: grapefruit \u0219i cafea. \u0218i, acum, puteam foarte u\u0219or s\u0103 zic c\u0103 la ingrediente sau la note, ok, grapefruit, cafea, \u0219ofran, lemn. \u00ce\u021bi crea o idee, o emo\u021bie, o stare dinainte s\u0103-l miro\u0219i? Nu. Oric\u00e2te mostre oferi \u0219i \u00een oric\u00e2te puncte de desfacere sunt deja, tot n-o s\u0103 poat\u0103 mirosi to\u021bi oamenii interesa\u021bi. \u0218i atunci eu trebuie s\u0103 le dau m\u0103car senza\u021bia c\u0103 \u00een\u021beleg ce propun eu, f\u0103r\u0103 miros. <\/p>\n\n\n\n Nu putem s\u0103 mirosim prin ecran deocamdat\u0103 \u0219i atunci trebuie s\u0103 ne folosim \u0219i de partea asta de story telling, mai ales c\u0103 eu asta mi-am propus de la \u00eenceput. Nu am vrut s\u0103 fac un parfum cu cafea \u0219i grapefruit \u0219i, ia, uite, \u00eent\u00e2mpl\u0103tor, mi-a zis un prieten c\u0103 \u0103sta miroase a dolari. Nu. \u0218i atunci de ce s\u0103 nu dau aceast\u0103 not\u0103 dac\u0103 asta \u0219i-a propus? Asta nu \u00eenseamn\u0103 c\u0103 alt parfumier sau alt brand nu poate veni cu acelea\u0219i ingrediente \u0219i s\u0103 le prezinte altfel. Evident c\u0103 poate.<\/p>\n\n\n\n Ce a\u0219 mai ad\u0103uga e c\u0103, eu, c\u00e2nd doar colec\u021bionam, doar cump\u0103ram, doar eram pasionat, nu avem educa\u021bia \u0219i nici accesul la raw ingredients. Nu avem de unde s\u0103 \u0219tim noi, consumatorul sau pasionatul, cum miroase moscul, cum miroase paciuli. Eu nu \u0219tiam nici cum miros flori. Ca b\u0103iat, nu \u0219tiam eu cum miroase magnolia, cum miroase iasomia, \u0219i atunci, mi se pare c\u0103 nu serve\u0219te niciun scop s\u0103 mergi \u00eentr-un magazin unde marketingul f\u0103cut de brand s\u0103 fie doar: \u201eacest parfum este doar un trandafir bulg\u0103resc cu senzualitatea moscului \u0219i cu catifelarea paciuliului\u201d<\/em>. Ce-\u021bi transmite? c\u0103 p\u00e2n\u0103 la urm\u0103, tu-l miro\u0219i, faci propriile asocieri. Dup\u0103 zeci de asocieri f\u0103cute propriu, \u021bi se creeaz\u0103 o imagine adesea fals\u0103: ah, a\u0219a miroase ingredientul \u0103la.<\/em><\/p>\n\n\n\n Eu p\u00e2n\u0103 s\u0103 am acces la materiale, aveam ni\u0219te percep\u021bii foarte denaturate. Adic\u0103, credeam c\u0103 multe chestii miros altfel dec\u00e2t miros de fapt. \u0218i credeam c\u0103 mul\u021bi pasiona\u021bi \u00eenc\u0103 se afl\u0103 \u00een cercul \u0103la \u0219i a\u0219 recomanda oricui s\u0103-\u0219i comande, s\u0103 \u00eencerce, s\u0103 caute, s\u0103 descopere c\u00e2t mai multe ingrediente \u00een forma lor. Pentru c\u0103 a\u0219a nu mai c\u0103dem \u00een plasa de marketing a multor companii, care \u0219tiu eu, ne spun c\u0103 pud oud natural \u00een parfumuri de 80 de euro, sau ne spun c\u0103 folosesc absoluturi de vanilie. Eu n-o s-o fac niciodat\u0103 asta, chit c\u0103 poate notele mele sunt imaginare, m\u0103car sunt sincere. Nu o s\u0103 m\u0103 feresc nici c\u00e2nd folosesc ingrediente scumpe, nici c\u00e2nd folosesc ingrediente sintetice. Nu c\u0103 sinteticele n-ar putea fi foarte scumpe.<\/p>\n\n\n\n C\u0103 vorbeai de bani, ai pomenit de c\u00e2t cost\u0103 \u0219coala. B\u0103nuiesc c\u0103 s\u0103 faci un parfum nu e un buget a\u0219a accesibil.. \u0218i cred c\u0103 toat\u0103 lumea e foarte curioas\u0103 de unde ai reu\u0219it s\u0103 str\u00e2ngi acel buget.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n R\u0103spunsul e foarte simplu. Probabil c\u0103 \u0219i-ar dori o poveste mai interesant\u0103, dar presupun c\u0103 oricine con\u0219tientizeaz\u0103 c\u0103 un t\u00e2n\u0103r de 20 de ani nu are neap\u0103rat mii de euro puse de-o parte. Evident c\u0103 trebuie s\u0103 le mul\u021bumesc p\u0103rin\u021bilor mei. Nu \u0219tiu c\u00e2\u021bi p\u0103rin\u021bi, oric\u00e2t \u0219i-ar iubi copilul ar fi dispu\u0219i ca el s\u0103 vin\u0103 s\u0103 zic\u0103 am ideea asta, nu \u0219tiu nimic de cum se realizeaz\u0103, dar e unic\u0103 \u0219i o s\u0103 prind\u0103, ajuta\u021bi-m\u0103. Mama m-a ajutat \u0219i m\u0103 ajut\u0103 foarte, foarte mult. Inclusiv la, \u0219tiu eu, dac\u0103 eu am o comand\u0103 de 100 de sticle \u0219i vine una pentru un om, chiar \u00eembuteliaz\u0103 ea, leag\u0103 ea fundi\u021ba pentru omul \u0103la, ca s\u0103 nu a\u0219tepte din cauza magazinului.<\/p>\n\n\n\n Din p\u0103cate, tat\u0103l meu nu mai e pentru noi \u0219i \u0103sta chiar a fost un mare motiv pentru care am vrut s\u0103 fac toat\u0103 asta, am vrut s\u0103 fie un legacy, s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 ceva \u00een urma mea. Pentru c\u0103 mi-am dat seama c\u00e2t de u\u0219or poate s\u0103 dispar\u0103 orice urm\u0103 de tine.<\/p>\n\n\n\n \u00censu\u0219i logoul pe l\u00e2ng\u0103 asocierea cu hexagonul din chimie, cu \u0219urubul, cu … are \u0219ase col\u021buri, pentru c\u0103 tat\u0103l meu a murit la 61 de ani \u0219i sunt \u0219ase col\u021buri, cu un om \u00een mijloc. El mereu \u0219i-a dorit \u0219i m-a sus\u021binut, c\u0103 am vrut s\u0103 pictez, c\u0103 am vrut s\u0103 fac film. \u00cemi pare r\u0103u c\u0103 el nu a apucat \u0219i n-o s\u0103 \u0219tie niciodat\u0103 c\u0103 eu acum fac parfum, dar o parte din el e \u00een orice creez.<\/p>\n\n\n\n Deci, cum am reu\u0219it? Nu \u0219tiu ce buget \u00ee\u0219i \u00eenchipuie oamenii c\u0103 e necesar ca s\u0103 faci asta. Dac\u0103 vrei s\u0103 faci dou\u0103 parfumuri s\u0103 le lansezi \u0219i dispui de 1000 de euro, ce cred c\u0103 poate s\u0103 str\u00e2ng\u0103 oricine dac\u0103-\u0219i propune \u00eentr-un an. Aproape oricine. Acum, noi, consumatorii de parfum suntem deja un public privilegiat. Indiferent dac\u0103 colec\u021bia noastr\u0103 are dou\u0103 sticle sau 200, fa\u021b\u0103 de c\u00e2t r\u0103u exist\u0103 \u00een lume, to\u021bi suntem \u00eentr-o pozi\u021bie privilegiat\u0103, deci se poate porni la drum cu mult mai pu\u021bin dec\u00e2t \u00ee\u0219i \u00eenchipuie oamenii.<\/p>\n\n\n\n \u00cen acela\u0219i timp, costul poate cre\u0219te foarte tare \u0219i foarte nea\u0219teptat \u00een func\u021bie de ce \u00eencerci s\u0103 faci. De exemplu, la mine, sticla trebuia s\u0103 fie ceva mult mai complex, o form\u0103, f\u0103cut\u0103 s\u0103 fie doar la Toskovat’. Ceea ce, dup\u0103 un an de c\u0103utare, s-a dovedit imposibil \u0219i ca buget \u0219i ca produc\u0103tor \u0219i ca num\u0103r de buc\u0103\u021bi impus. Deci, ca s\u0103 r\u0103spund, poate s\u0103 o fac\u0103 oricine, dar nu e dispus s\u0103 fac\u0103 oricine. E un risc, e un shot in the dark pe care nu te \u00eenva\u021b\u0103 nimeni s\u0103-l manevrezi \u0219i sunt foarte recunosc\u0103tor c\u0103 eu am avut doi oameni care m-au putut sus\u021bine.<\/p>\n\n\n\n De ce parfumurile tale au un pre\u021b at\u00e2t de mare? Cum \u00eel justifici?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00cencep cu cea din urm\u0103: cum \u00eel justific?<\/p>\n\n\n\n Niciun produs ce este de consum, de la h\u00e2rtia igienic\u0103 p\u00e2n\u0103 la ma\u0219inile de lux, nu \u201ejustific\u0103\u201d pre\u021bul.<\/p>\n\n\n\n Dac\u0103 pentru oameni ar conta orele pe care le-am investit, sacrificiile, stilul de via\u021b\u0103, b\u0103t\u0103turile pe care le-am facut, costurile pe care le-am avut sau m\u0103car raritatea ingredientelor, atunci poate ar merita men\u021bionate. Dar acestea nu mai fac nicio diferen\u021b\u0103 pentru un public ce a auzit acela\u0219i discurs de la prea multe brand-uri, de prea multe ori. Dac\u0103 a zis Ionel c\u0103 vine lupu\u2019 de zece ori, c\u00e2nd nu era, cine \u00eel mai crede acum, c\u00e2nd e.<\/p>\n\n\n\n Iar acum prima parte a \u00eentreb\u0103rii: de ce este a\u0219a mare pre\u021bul?<\/p>\n\n\n\n \u00cen primul r\u00e2nd, pentru c\u0103 orice punct de v\u00e2nzare \u00een aceast\u0103 industrie opre\u0219te m\u0103car doua treimi din bani. Asta este o veste noua pentru mul\u021bi, \u0219i o minciun\u0103 \u00eenchipuit\u0103 pentru \u0219i mai mul\u021bi, dar asta este situa\u021bia. Nu conteaz\u0103 \u021bara sau dimensiunea magazinului. Ca ei s\u0103 comande de la un brand le trebuie o mare acoperire. Dac\u0103 eu a\u0219 crea parfumuri care s\u0103 fie propuse la raft la 90 de euro (sta\u021bi lini\u0219ti\u021bi, urmeaz\u0103) a\u0219 primi 25, din care trebuie sa scad costul de produc\u021bie. Asta ar fi imposibil, c\u0103ci costul de produc\u021bie e mult peste aceast\u0103 cifr\u0103 deocamdat\u0103.<\/p>\n\n\n\n Din p\u0103cate, este \u0219i o barier\u0103 cultural-educa\u021bional\u0103 la noi. Rom\u00e2nul este post-comunist, caut\u0103 marf\u0103 str\u0103in\u0103 \u0219i etichete ce parafeaz\u0103 calitatea, nu artizani locali.<\/p>\n\n\n\n \u00cen \u021b\u0103ri vestice sau nordice este \u00eemp\u0103m\u00e2ntenit de mult c\u0103 un produs unic, local si hand-made este mai valoros ca orice \u201elux\u201d iesit din corpora\u021bie pe linii de produc\u021bie industriale.<\/p>\n\n\n\n Pentru cine vrea s\u0103 \u00eei reproduc Baccarat la 5 euro, pot face \u0219i asta, dac\u0103 asta \u00eenseamn\u0103 \u201ecalit\u0103\u021bi tehnice\u201d pentru ei. <\/p>\n\n\n\n Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, Toskovat\u2019 ofer\u0103 ceva unic. Brand-uri \u201ede ni\u0219\u0103\u201d sunt o infinitate. Cele mai multe, clone, sau macar neinspirate, parfumuri ce nu prezinta nici riscuri, nici creativitate, nici ceva sa \u00ee\u021bi dea de g\u00e2ndit. Brand-uri \u201ede ni\u0219\u0103\u201d pe care le admiram in trecut s-au dovedit mincinoase, lacome, false sau macar \u201emisleading\u201d. De aceea l-am creat pe al meu.<\/p>\n\n\n\n De bine sau de r\u0103u, ca Toskovat\u2019 nu exist\u0103. Repet, de bine SAU de r\u0103u, asta fiind la latitudinea oricui. A\u0219tept pe oricine spune c\u0103 un parfum Toskovat\u2019 e prea scump s\u0103 \u00eemi arate echivalentul lui stilistic pe pia\u021b\u0103. De la temele abordate, materialele folosite, propunerea sinestezic\u0103, sau orice alt barem cu care \u00eencercam s\u0103 cuantificam ceva de nem\u0103surat.<\/p>\n\n\n\n Un Rothko si un portret de-al lui Marcel de la UNArte folosesc tot uleiuri si acrilice. Cum \u201em\u0103sur\u0103m\u201d valoarea produsului? Eu zic c\u0103 important este cu care rezonezi la nivel individual.<\/p>\n\n\n\n \u00centr-o tara \u00een care to\u021bi marii pasiona\u021bi au brand-uri \u201eserioase\u201d \u00een colec\u021bie ce v\u00e2nd ap\u0103 de parfum la cost mai mare dec\u00e2t un extract de al meu, nu \u0219tiu ce as mai putea ad\u0103uga\u2026<\/p>\n\n\n\n Exist\u0103 ceva pentru gustul oricui. Eu nu imi caut un public cu forta, publicul meu m-a gasit deja.<\/p>\n\n\n\n Ce crezi c\u0103 poate face diferen\u021ba dintre un parfum bun \u0219i unul prost?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nu-mi place \u00eentrebarea din start. Pentru c\u0103 eu nu consider c\u0103 exist\u0103 bun sau prost.<\/p>\n\n\n\n C\u00e2nd aud oamenii c\u0103 vorbesc de calitate mi se pare c\u0103 avem inten\u021bii total diferite. La mine, parfumul de calitate e parfumul care nu te irit\u0103, nu-\u021bi face r\u0103u, nu te face s\u0103 tu\u0219e\u0219ti, nu te doare capul. Asta e obliga\u021bia unui parfum de calitate. Nu vorbim de cazuri \u00een care tu e\u0219ti alergic \u0219i nu \u0219tiai, vorbim de un parfum bun. E unul care nu-\u021bi face r\u0103u.<\/p>\n\n\n\n Ce e aia muzic\u0103 bun\u0103, ce e aia m\u00e2ncare bun\u0103? E at\u00e2t de subiectiv, mai ales c\u00e2nd ne propunem s\u0103 o ducem \u0219i mai departe, s\u0103 o prezent\u0103m ca art\u0103 sau ca amintire. Poate cuiva \u00eei place una dintre amintirile mele mai mult \u0219i alta mai pu\u021bin sau deloc.<\/p>\n\n\n\n Eu \u0219tiu ce-l face bun? \u00cen Rom\u00e2nia exist\u0103 \u0219i ultrapreocuparea asta cu persisten\u021ba, cu siajul, cu am dat dublu trebuie s\u0103 reziste dublu. Ceea ce pleac\u0103 tot de la o lips\u0103 de educa\u021bie, \u00eentr-o mic\u0103 m\u0103sur\u0103. Educa\u021bie, m\u0103 refer la cum se poart\u0103 ingredientul. Dac\u0103 vrei un parfum cu l\u0103m\u00e2ie \u0219i dac\u0103 \u021bi-l faci pe comand\u0103 \u0219i pl\u0103te\u0219ti 2000 de euro nu va rezista evident niciodat\u0103 c\u00e2t un parfum cu o baz\u0103 de r\u0103\u0219ini. Noi putem s\u0103 cre\u0103m iluzii c\u0103 uite tu sim\u021bi l\u0103m\u00e2ia care se evapor\u0103 \u00een trei ore \u0219i \u00een notele de mijloc, c\u0103 \u00eei pun ceva care mirose a verben\u0103 \u0219i, dup\u0103 aia, \u0219i \u00een baz\u0103, c\u0103 \u00eei pun olibanum. Dar, dac\u0103 vorbim sincer, un parfum cu l\u0103m\u00e2ie de calitate, orice-i faci, va dura at\u00e2t mirosul de l\u0103m\u00e2ie.<\/p>\n\n\n\n Calitate. Eu nu am t\u0103iat col\u021buri. C\u00e2nd a durat peste un an lansarea, oamenii care nu erau la fel de implica\u021bi emo\u021bional \u00eemi ziceau s\u0103 tai col\u021buri. \u201eAh, capacul nu-\u021bi trebuie neap\u0103rat cu logoul t\u0103u! Ah, eticheta de ce trebuie s\u0103 fie printat\u0103 pe spate\u201d.<\/em> Nu, eu nu am f\u0103cut compromisuri, am zis dac\u0103 am pornit la drumul \u0103sta trebuie s\u0103 m\u0103 reprezinte, trebuie s\u0103 fiu m\u00e2ndru. Nu pot s\u0103 pun pe raft \u0219i s\u0103 \u0219tiu c\u0103 \u00een spate \u00eemi doream s\u0103 fie altceva. Pentru mine aia e calitate s\u0103 nu faci compromisuri. S\u0103 nu fii la restaurant, \u201eAh, s-a terminat curcanul, las\u0103 c\u0103 avem ni\u0219te pulp\u0103 de pui, nu se prinde nimeni.<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n Mai departe, ce s\u0103 zic? Parfumul e la concentra\u021bie de extract, adic\u0103 ofer\u0103 raportul de solvent cu ulei la dublu, triplu dec\u00e2t ce e \u00een comer\u021b. \u00censeamn\u0103 asta ceva pentru noi sau nu \u00eenseamn\u0103? Pentru consumatorul de r\u00e2nd dac\u0103 eu \u00eei spun: partea mirositoare e de dou\u0103 ori jumate mai prezent\u0103 dec\u00e2t \u00een S., de aia parfumul cost\u0103 de dou\u0103 ori jumate mai mult<\/em>. Poate pentru el nu \u00eenseamn\u0103 nimic, \u0219i nu-l pot obliga s\u0103 \u00eensemne. Dac\u0103 pe el \u00eel intereseaz\u0103 s\u0103 se simt\u0103 cum intr\u0103 pe u\u0219\u0103, exist\u0103 parfumuri ieftine care pot face asta foarte u\u0219or. \u00censeamn\u0103 c\u0103 alea nu sunt de calitate? Nu.<\/p>\n\n\n\n Mie mi se pare c\u0103 e \u00een func\u021bie de ce cau\u021bi. Eu nu pot s\u0103 spun c\u0103 parfumul meu e mai bun dec\u00e2t brandul \u0103la sau dac\u0103 nu \u00ee\u021bi place e pentru c\u0103 nu cuno\u0219ti tu calitatea.<\/p>\n\n\n\n Ce ai vrea s\u0103 se spun\u0103 despre parfumurile tale?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Orice. Eu ce-mi doresc e s\u0103 nu r\u0103m\u00e2n\u0103 \u00een anonimat. S\u0103 nu-l miro\u0219i \u0219i s\u0103 zici e ok. Sau bunicel. Orice reac\u021bie puternic\u0103 m\u0103 bucur\u0103.<\/p>\n\n\n\n \u00cen\u021beleg c\u0103 supor\u021bi bine critica, dac\u0103 e cazul?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Dar nu e vorba de suportat. Pentru c\u0103, din nou, fiind ceva at\u00e2t de personal, poate s\u0103 critice oricine, nu \u0219tiu. Tu spui: \u201eUna dintre cele mai frumoase amintiri de-ale mele a fost la 4 ani\u201d<\/em>. \u0218i alt copil vine \u0219i spune: \u201eAh, la 6 ani era via\u021b\u0103, frate! Ce, la 4 ani nu \u0219tiai nici s\u0103 vorbe\u0219ti.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Nu ai cum s\u0103-mi critici experien\u021ba personal\u0103. Po\u021bi doar s\u0103 mi-o ar\u0103\u021bi pe a ta \u0219i din frustrarea c\u0103 nu coincid neap\u0103rat s\u0103 ai o reac\u021bie mai puternic\u0103, ceea ce ar fi imposibil s\u0103 m\u0103 deranjeze. M\u0103 deranjeaz\u0103 exact, dac\u0103 simt c\u0103 vreunul din ele e trec\u0103tor, c\u0103 nu-\u0219i are rostul, c\u0103 mai exist\u0103 alternative. Eu vreau fiecare s\u0103 fie un exemplu puternic de conversation starter. Nu vreau niciodat\u0103 s\u0103 fie doar un floral, doar un oud, doar un gurmand.<\/p>\n\n\n\n C\u00e2nd cineva \u00eemi spune c\u0103-l iube\u0219te, abia a\u0219tept s\u0103 ascult de ce. C\u00e2nd cineva \u00eemi spune c\u0103-l ur\u0103\u0219te, de-abia a\u0219tept s\u0103 ascult de ce. <\/p>\n\n\n\n C\u00e2nd mai sunt chiar aici [Urban Hub]\u0219i le prezint oamenilor \u0219i trec a\u0219a \u00een rapiditate peste unul din gam\u0103, aia m\u0103 deranjeaz\u0103. Evident c\u0103 nu pot s\u0103 m\u0103 exprim, dar \u00een\u0103untrul meu m\u0103 \u00eentreb: \u201eb\u0103i, dar la aia chiar n-a sim\u021bit nimic?\u201d<\/em> <\/p>\n\n\n\n Evident, suntem gr\u0103bi\u021bi, mirosim pe blotter, ne form\u0103m p\u0103reri \u00een cinci secunde, c\u0103 a\u0219a ne-au obi\u0219nuit re\u021belele de socializare. C\u00e2t timp se vorbe\u0219te eu \u0219tiu c\u0103 am f\u0103cut ceva \u00eensemnat. Sunt sute de branduri de care nu se vorbe\u0219te. Dac\u0103 al meu st\u00e2rne\u0219te reac\u021bii \u00eenseamn\u0103 c\u0103 ofer\u0103 ceva nou.<\/p>\n\n\n\n E ceva ce ai f\u0103cut \u0219i ai fi vrut s\u0103 nu faci?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nu. Nu. Sincer, din nou, eu nu am f\u0103cut nimic corect sau pe formul\u0103 sau cu o echip\u0103 \u00een spate. Cu siguran\u021b\u0103 dac\u0103 ar fi investitori \u0219i profesioni\u0219ti ar \u0219ti s\u0103 duc\u0103 un drum mult mai lin. Drumul meu nu a fost lin, dar \u00een acela\u0219i timp, unde m-a dus dup\u0103 \u0219ase luni de la lansare nu a\u0219 putea s\u0103 fiu dec\u00e2t foarte recunosc\u0103tor. \u0218i atunci, ce s\u0103 vreau s\u0103 schimb?<\/p>\n\n\n\n Eu speram ca, poate, dup\u0103 un an s\u0103 am posibilitatea s\u0103 fiu \u00een c\u00e2teva magazine, s\u0103 recuperez o parte din bani \u0219i s\u0103-mi permit s\u0103 mai scot un parfum. N-aveam de unde s\u0103 \u0219tiu c\u0103 alea opt pe care le-am scos n-or s\u0103 fie \u0219i ultimele opt. A fost un risc total. \u0218i atunci, \u00een momentul \u0103sta, ce s\u0103 spun c\u0103 regret?<\/p>\n\n\n\n Regret c\u0103-mi doresc prea mult \u0219i prea repede pentru c\u0103 sunt t\u00e2n\u0103r \u0219i sincer \u0219i c\u00e2nd e copilul t\u0103u pe care vrei s\u0103-l ar\u0103\u021bi, \u021bi-e greu uneori s\u0103 accep\u021bi c\u0103 nu toat\u0103 lumea e preg\u0103tit\u0103 s\u0103 aib\u0103 copii \u00een cas\u0103. Regret c\u0103 n-am cum s\u0103 schimb tot ce a\u0219 vreau eu s\u0103 schimb. Nu am cum s\u0103 schimb percep\u021bii nici la omul de r\u00e2nd, nici la oamenii din industrie.<\/p>\n\n\n\n Cea mai mare mul\u021bumire e c\u00e2\u021bi oameni au ap\u0103rut din locuri de unde nu m-a\u0219 fi a\u0219teptat, cu sus\u021binere. Cea mai mare dezam\u0103gire este c\u0103, chiar aici \u00een Rom\u00e2nia, a fost experien\u021ba cea mai dureroas\u0103. \u00cen afar\u0103, oamenii au fost mult mai receptivi. Aici m\u0103 refer doar la industrie. La noi exist\u0103 alte scopuri \u0219i alte dorin\u021be \u00een spatele magazinelor.<\/p>\n\n\n\n Asta a\u0219 fi schimbat. S\u0103 \u0219tiu s\u0103 vorbesc cu acei oameni \u00een pozi\u021bii de putere. A\u0219 fi f\u0103cut un curs de cum s\u0103 faci un pitch la un investitor. Ok, e important pentru mine, dar \u00een afar\u0103 c\u0103 e foarte emo\u021bional, pot s\u0103 conving \u0219i omul \u0103la s\u0103 g\u0103seasc\u0103 ceva \u0219i pentru el sau e doar parfumul \u0103sta miroase a cinema vechi, eu sunt pasionat de cinema. Ok, dar poate el nu vrea asta. Deci asta. Poate mi-a\u0219 lua pe cineva s\u0103 se ocupe de partea de comunicare, c\u0103 e foarte greu s\u0103 faci totul singur.<\/p>\n\n\n\n Cine e David c\u00e2nd nu face parfumuri?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Un om ca oricare altul. Nu \u0219tiu.<\/p>\n\n\n\n De aia majoritatea amintirilor eu spun c\u0103 sunt universale, pentru c\u0103 nu doar David a fost la cinema, nu doar David a fost departe de p\u0103rin\u021bi, nu doar David s-a \u00eendr\u0103gostit \u0219i a suferit, nu doar David a experimentat moartea, nu doar David are un dor de ceva de ceva ce e \u0219i greu s\u0103 pui degetul ce e.<\/p>\n\n\n\n Asta \u00eenseamn\u0103 Toska. E un dor de un trecut pe care ni-l imagin\u0103m mai frumos, chit c\u0103 nu l-am tr\u0103it, ne e dor de o persoan\u0103 pe care n-am cunoscut-o \u00eenc\u0103.<\/p>\n\n\n\n David este un om care-\u0219i dore\u0219te prea mult, care e nemul\u021bumit constant \u0219i mi se pare c\u0103 orice e creativ \u0219i puternic se na\u0219te dintr-o nemul\u021bumire. Nu po\u021bi s\u0103 stai fericit \u00een parc s\u0103 miro\u0219i floricele \u0219i s\u0103 faci un film de trei ore despre leg\u0103tura omului cu floarea \u0219i ce bine ne e.<\/p>\n\n\n\n Nu \u0219tiu. \u0218i pentru mine e un conflict. Am zile \u00een care m\u0103 axez pe tot ce mi s-a \u00eent\u00e2mplat r\u0103u \u0219i am zile \u00een care m\u0103 axez pe tot ce mi s-a \u00eent\u00e2mplat bine \u0219i e o lupt\u0103 constant\u0103 s\u0103 r\u0103m\u00e2nem s\u0103n\u0103to\u0219i la cap \u0219i s\u0103 lu\u0103m via\u021ba a\u0219a cum e. <\/p>\n\n\n\n Eu, \u0219i la fel \u0219i Toskovat\u2019, ne ghid\u0103m dup\u0103 \u201epo\u021bi s\u0103 min\u021bi pe oricine \u00een via\u021ba ta, nu te po\u021bi min\u021bi pe tine \u00eensu\u021bi.\u201d Un om poate s\u0103 fug\u0103 \u0219i zeci de ani. Po\u021bi s\u0103-\u021bi duci via\u021ba din iner\u021bie \u0219i s\u0103 nici nu realizezi c\u00e2nd trece. Pe al\u021bi oameni, poate o s\u0103-i convingi \u0219i, din afar\u0103, or s\u0103 cread\u0103. Dar tu, \u00een\u0103untrul t\u0103u, dac\u0103 nu e\u0219ti sincer cu tine, o s\u0103 ai mereu suferin\u021be sau regret. \u0218i a\u0219a revenim la \u00eentrebarea anterioar\u0103: De ce nu am regrete? P\u0103i, pentru c\u0103 sunt sincer cu mine. Toat\u0103 lumea \u00eemi zice c\u0103 sunt t\u00e2n\u0103r, eu m\u0103 consider c\u0103 sunt foarte b\u0103tr\u00e2n.<\/p>\n\n\n\n C\u0103 tot ai pomenit de v\u00e2rst\u0103. C\u00e2t te ajut\u0103 \u0219i c\u00e2t te \u00eempiedic\u0103 v\u00e2rsta pe care o ai?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n V\u00e2rsta e un parametru care ne creeaz\u0103 o idee. Evident c\u0103 un om de 40 de ani va fi mult mai experimentat dec\u00e2t un om care intr\u0103 \u00een clasa \u00eent\u00e2i. \u0218i, automat, ne a\u0219tept\u0103m s\u0103 fie mai inteligent, mai cu tact \u00een comunicare. Un om care-l poate ghida pe cel\u0103lalt. Dar nu e universal valabil. <\/p>\n\n\n\n Sunt oameni care n-au avut oportunitatea… Nu mi se pare obligatoriu ca dac\u0103 ai zece ani \u00een plus fa\u021b\u0103 de cineva ai \u0219i zece evenimente importante tr\u0103ite. Sunt oameni care fie au vie\u021bi foarte confortabile \u0219i atunci zilele se \u00eentrep\u0103trund, trec \u0219i nici nu \u0219tii c\u00e2nd, fie la extrema cealalt\u0103, au vie\u021bi foarte grele.<\/p>\n\n\n\n C\u0103 eu sunt t\u00e2n\u0103r sau b\u0103tr\u00e2n mi se pare c\u0103 a influen\u021bat mai pu\u021bin personalitatea mea \u0219i, automat, personalitatea Toskovat\u2019. Nu \u0219tiu c\u00e2t de diferit era, dac\u0103 eu \u00een loc s\u0103-l lansez la 24 de ani \u00eel lansam la 27, c\u00e2t timp evenimentele importante eu consider c\u0103 s-au \u00eent\u00e2mplat deja.<\/p>\n\n\n\n Ai toate vorbele la tine \u0219i asta mi se pare remarcabil.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nu am toate vorbele la mine. De multe ori r\u0103m\u00e2n f\u0103r\u0103 r\u0103spuns. \u0218i cele mai multe r\u0103spunsuri pe care nu le pot da sunt mie \u00eensumi. Cum am zis. Sunt \u00eentr-un permanent conflict.<\/p>\n\n\n\n \u0218i cum tr\u0103ie\u0219ti a\u0219a?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Prin crea\u021bie. De aia spun c\u0103 totul e sincer. Dac\u0103 eu fac ceva pentru altcineva, m\u0103 simt mort \u0219i blocat \u00een timp, nu \u0219tiu.<\/p>\n\n\n\n Adic\u0103 dac\u0103 vine cineva la tine… sau eu \u0219i-\u021bi spun f\u0103-mi \u0219i mie un parfum care vreau s\u0103 miroas\u0103 a\u0219a. \u00cel faci, sau nu-l faci?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Exist\u0103 dou\u0103 variante. Ori caut \u00een acea idee ce e \u0219i personal pentru mine sau cum \u00eel transform.<\/p>\n\n\n\n \u0218i atunci cum va fi parfumul pentru mine?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n \u0218i atunci nu va fi. Va fi pentru mine. Dar am pus \u00een el notele cerute \u0219i atunci suntem ferici\u021bi am\u00e2ndoi. Fie, dac\u0103 e doar un eveniment tranzac\u021bional \u00eel fac, dar \u00eel fac s\u0103 scap de el.<\/p>\n\n\n\n C\u00e2nd lucram \u00een publicitate era ideea de \u201eone for us, one for them\u201d. C\u00e2nd faci un proiect unde nu sim\u021bi nimic, dar te ajut\u0103 s\u0103-l faci pe urm\u0103torul care-\u021bi place \u0219i \u00een care pui \u0219i o parte din tine. La parfum nu am f\u0103cut asta p\u00e2n\u0103 acum. Toate au fost for me, nu a fost niciunul for them. Dac\u0103 va ajunge momentul \u00een care s\u0103 trebuiasc\u0103 s\u0103 fac \u0219i pentru al\u021bii, fac, c\u0103 nu e nicio ru\u0219ine, nicio sup\u0103rare. E un job cu multe satisfac\u021bii pentru mine. \u0218i atunci n-ar fi un cap\u0103t de lume s\u0103 fac ceva \u00een care s\u0103 n-am nimic personal.<\/p>\n\n\n\n Am f\u0103cut pentru cuno\u0219tin\u021be. \u201eVreau ceva fresh. Eu nu port din astea ni\u0219ate, f\u0103-mi ceva citric, lemnos, fresh, elegant\u201d. Mi-e simplu. \u021bi-l fac \u00eentr-o zi. Va \u00eensemna ceva pentru mine dac\u0103 peste 20 de ani g\u0103se\u0219te cineva o sticl\u0103 uitat\u0103 \u00eentr-un dul\u0103pior \u0219i zice \u201emam\u0103, ce mi\u0219to era parfumul \u0103sta fresh, dac\u0103 nu \u00eemb\u0103tr\u00e2nea ur\u00e2t!\u201d <\/p>\n\n\n\n Pentru mine conteaz\u0103 ideea c\u0103 atunci c\u00e2nd eu n-o s\u0103 mai fiu cineva o s\u0103 citeasc\u0103 amintirile \u00een care am pus suflet \u0219i o s\u0103 zic\u0103 \u201eb\u0103i, nu \u0219tiu cum mirosea \u0103sta acum 50 de ani, dar uite, mi-a dat de g\u00e2ndit.\u201d<\/p>\n\n\n\n A f\u0103cut parfumuri cu Adi ale Van?<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n Prima colaborare a fost Soul Tatoo. Unde ideea a fost s\u0103 fie un parfum masculin de haiduc, b\u0103rbat. Ceva ce eu m\u0103 feresc s\u0103 fac \u00een general. Dar mi-a pl\u0103cut. Lui i-au pl\u0103cut ideile mele, mie \u00eemi plac ideile lui. M-a\u0219 bucura dac\u0103 ar putea s\u0103 fie a\u0219a \u0219i cu un client individual, ar fi foarte bine. <\/p>\n\n\n\n Apoi, pentru Adina Grapa am f\u0103cut dou\u0103 crea\u021bii, unde Adi a f\u0103cut sticla. Eu am f\u0103cut dou\u0103 mirosuri inspirate de via\u021ba la \u021bar\u0103 \u00een Rom\u00e2nia. Cu iarb\u0103 verde, cu butoi de br\u00e2nz\u0103, cu b\u0103legar, cu p\u00e2ine ars\u0103. Nu \u0219tiu c\u00e2nd vor fi lansate. <\/p>\n\n\n\n P\u00e2n\u0103 de Pa\u0219te urmeaz\u0103 dou\u0103 cu tem\u0103 religioas\u0103. Unul e mersul pe Via Dolorosa. Pornind de la acordul de m\u0103slin, p\u00e2n\u0103 la s\u00e2nge \u0219i lacrimi \u0219i bici de piele. Al doilea e pe\u0219tera \u0219i senza\u021bia de a pleca dintr-o pe\u0219ter\u0103 rece. Senza\u021bia de la sub p\u0103m\u00e2nt la ridicat la cer. Cel pu\u021bin \u00een mintea mea, eu nefiind religios.<\/p>\n\n\n\n Care e parfumul t\u0103u semn\u0103tur\u0103 dintre cele pe care le-ai f\u0103cut?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00cenainte s\u0103 fie toate disponibile, din colec\u021bia de 8, era Age of innocence. Pentru c\u0103 s\u0103 ai oportunitatea s\u0103 lucrezi cu oud natural e o mare fric\u0103 la \u00eenceput. Sim\u021bi c\u0103 ai diamantul \u0103sta pe care nu trebuie s\u0103-l tai gre\u0219it, c\u0103 risipe\u0219ti banii. \u0218i, odat\u0103 ce l-ai a\u0219ezat \u00een inel, normal c\u0103 por\u021bi inelul \u0103la, de nu-l mai dai jos.<\/p>\n\n\n\n M\u0103 g\u00e2ndesc des: \u201c\u201eb\u0103i, dac\u0103 toate ar lua foc \u0219i ar trebui s\u0103 p\u0103strez doar unul, cred c\u0103 \u0103la ar fi<\/em>\u201d. Pentru c\u0103 toate sunt parfumuri ale contrastelor, \u0103la \u00een schimb pentru mine, e un contrast foarte u\u0219or de definit, \u00een acela\u0219i timp r\u0103m\u00e2n\u00e2nd purtabil, \u00een acela\u0219i timp r\u0103m\u00e2n\u00e2nd unic.<\/p>\n\n\n\n Adic\u0103 alte branduri c\u00e2nd folosesc oud natural doar pluseaz\u0103 pe ideea aia, eu am zis c\u0103 dac\u0103 e cel mai scump material \u00eel contrast\u0103m cu cele mai ieftine. E cel mai matur \u0219i dificil, \u00eel contrast\u0103m cu cele mai copil\u0103roase. Ai benzin\u0103 cu vat\u0103 de zah\u0103r. \u00cel port eu \u0219i acum \u0219i peste 20 de ani. Din colec\u021bia ini\u021bial\u0103 l-am purtat cel mai des. Odat\u0103 c\u0103 am avut acces la material \u0219i odat\u0103 c\u0103 mi s-a p\u0103rut mai potrivit pe unde merg.<\/p>\n\n\n\n Dar acum, av\u00e2nd peste 40 create pe l\u00e2ng\u0103, e mereu altul. Ai o zi proast\u0103, ai o zi bun\u0103, ai o zi \u00een care vrei floricele, ai o zi \u00een care vrei pe\u0219teri. S\u0103 ai oportunitatea aste, pe care nu o avem \u00een rest. Nu avem libertatea ca dac\u0103 azi s\u0103 vreau s\u0103 fiu \u00een Bucure\u0219ti \u0219i, dac\u0103 m\u00e2ine vreau, s\u0103 fiu la mare, poim\u00e2ine la munte. Nu am libertate nici s\u0103 m\u0103n\u00e2nc m\u0103car ce-mi place. La ce program avem cu to\u021bii, poate \u021bi-e poft\u0103 de lasagna, dar p\u00e2n\u0103 ai timp s\u0103-\u021bi faci, trec trei s\u0103pt\u0103m\u00e2ni \u0219i nici m\u0103car nu-\u021bi mai e poft\u0103.<\/p>\n\n\n\n Asta e semn\u0103tura mea, s\u0103 m\u0103 bucur c\u0103 am libertate \u00een fiecare zi, s\u0103 port fix ce parfum am chef. \u0218i uneori s\u0103 miroas\u0103 frumos \u0219i uneori s\u0103 m\u0103 fac\u0103 s\u0103 g\u00e2ndesc \u0219i pe mine \u0219i pe cei din jur.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Pe David l-am cunoscut pe vremea c\u00e2nd parfumurile lui erau doar \u00een faza de proiect. Atunci, mi-a vorbit cu foarte mult\u0103 pasiune despre ele. L-am privit cu suspiciune \u0219i mi-am zis c\u0103 e un vis\u0103tor. Apoi, am ajuns la evenimentul de lansare \u0219i mi-am dat seama c\u0103 m-am \u00een\u0219elat. Parfumurile alea chiar au prins via\u021b\u0103 \u0219i se v\u00e2nd. A\u0219a c\u0103 l-am invitat la o discu\u021bie. Formal\u0103, de data aceasta. Ce-a ie\u0219it, g\u0103si\u021bi mai jos. Preg\u0103ti\u021bi-v\u0103, c\u0103 o s\u0103 ave\u021bi de citit! Cine e \u00een spatele brandului Toskovat\u2019? David Jipa e \u00een spate. Dar nu prea conteaz\u0103. De asta am vrut s\u0103 fie numele brandului ceva universal, s\u0103 n-aib\u0103 neap\u0103rat leg\u0103tur\u0103 cu mine. Chit c\u0103 sunt pagini de jurnal \u0219i amintiri, nu consider c\u0103 sunt ale mele sau ale lui David, sunt emo\u021bii universale. Preferi s\u0103 p\u0103strezi misterul, m\u0103car par\u021bial? Nu \u00eencerc s\u0103 fiu misterios, r\u0103spund la orice curiozitate. Mie nu mi-a pl\u0103cut c\u0103 atunci c\u00e2nd ap\u0103reau branduri noi \u021bineau neap\u0103rat s\u0103 fie peste tot numele. C\u00e2nd se \u00eent\u00e2mpl\u0103 ca omul din spate, care e doar director creativ s\u0103 poarte \u0219i masca de parfumier, mi se par ni\u0219te orgolii care nu-\u0219i au locul \u0219i care nu se pup\u0103 neap\u0103rat cu ceea ce \u00eencerc eu s\u0103 fac. P\u0103i, zi-mi ce \u00eencerci s\u0103 faci. Eu am studiat film. Am vrut s\u0103 fiu regizor \u0219i mereu am sim\u021bit c\u0103 am ni\u0219te pove\u0219ti de spus. Nu neap\u0103rat c\u0103 am eu ceva foarte important, ce al\u021bii n-ar avea, o fac pentru mine, pe mine m\u0103 ajut\u0103, mie \u00eemi d\u0103 sens. P\u00e2n\u0103 \u00een pandemie am lucrat \u00een publicitate \u0219i \u00een pandemie mi-am dat seama c\u0103 trebuie s\u0103 existe ceva unde s\u0103 simt c\u0103 fac ceva important, unde s\u0103 am mai mult\u0103 libertate de exprimare, unde s\u0103 nu depind de at\u00e2\u021bia oameni, at\u00e2tea reguli, at\u00e2tea bugete. Am descoperit c\u00e2teva branduri care m-au inspirat, care f\u0103ceau mai mult dec\u00e2t un parfum frumos mirositor, care veneau cu un \u00eentreg bagaj de iconografie, de mesaj, cu ceva unic. Pentru c\u0103 mi se pare c\u0103 acum apar mai multe branduri ca oric\u00e2nd \u0219i c\u0103 majoritatea sunt interschimbabile. M\u0103 rog, mi-am dat seama c\u0103 se poate face mai mult \u0219i mi-am zis c\u0103 \u0103sta e un mediu care merit\u0103 explorat. De ce s\u0103 spunem pove\u0219tile doar vizual, c\u00e2nd putem s\u0103 le spunem printr-un atac multisenzorial. De aia nici nu le consider neap\u0103rat parfumuri, le consider extraits de memoire. Eu \u00eencerc s\u0103 ofer ceva pentru aproape fiecare sim\u021b \u0219i \u0103la s\u0103 creeze o amintire, o poveste, o emo\u021bie, orice. Din p\u0103cate nu am cum s\u0103 le dau un stimul \u0219i pentru papilele gustative, o s\u0103 \u00eencerc s\u0103 pun sanvi\u0219uri \u00een cutie. Nu \u0219tiu ce o s\u0103 fac. \u0218i pentru auditiv? Pentru auditiv, fiecare jurnal vine cu un cod QR care duce la muzica, la playlist-ul fiec\u0103rui parfum sau fiec\u0103rei amintiri. Unde, odat\u0103 vreau s\u0103 promovez anumi\u021bi arti\u0219ti care-mi plac \u0219i unde, dac\u0103 cineva ascult\u0103 muzica pe care eu o propun, \u00ee\u0219i trag \u0219i ei o mic\u0103 parte. Pe l\u00e2ng\u0103 asta, des, c\u00e2nd eu \u00eemi aduc aminte de ceva, nu e o imagine clar\u0103. Uneori \u00eemi st\u00e2rne\u0219te un miros amintirea, uneori aud o melodie. \u0218i mi s-a p\u0103rut foarte potrivit. Dac\u0103 eu \u00eencerc s\u0103 bag \u00een filmul \u0103sta complet \u0219i s\u0103 creez o sinestezie, mul\u021bi or s\u0103 zic\u0103 dar ce sens au, par a\u0219a aruncate. Dar p\u00e2n\u0103 \u0219i viteza ritmului poate s\u0103 afecteze cum percepem parfumul, a\u0219 zice eu. Creeaz\u0103 dou\u0103 st\u0103ri separate \u0219i c\u00e2nd sunt enjoyed \u00eempreun\u0103 duc la altceva. De ce ai ales s\u0103 lansezi at\u00e2t de multe parfumuri odat\u0103? De obicei, lumea testeaz\u0103 pia\u021ba cu unul, dou\u0103. Tu ai lansat din start… C\u00e2te sunt \u00een total? P\u0103i, sunt zece acum. N-am lansat a\u0219a de multe, am lansat a\u0219a pu\u021bine. Mi-a fost foarte greu s\u0103 tai din c\u00e2te parfumuri am f\u0103cut, din c\u00e2te idei am avut. Foarte greu. \u0218i acum, \u00een loc s\u0103 petrec timpul pe marketing sau pe reclame, mai fac \u00eenc\u0103 unul, \u00eenc\u0103 unul. Dac\u0103-\u021bi vine s\u0103 scrii \u00een jurnal, de exemplu, nu te sup\u0103r\u0103 faptul c\u0103 jurnalul \u0103sta s-a terminat \u0219i trebuie s\u0103 cumperi o agend\u0103 nou\u0103. Dac\u0103-\u021bi vine s\u0103 scrii, scrii. La fel e \u0219i la mine. Nu m-a preocupat, n-o s\u0103 zic deloc, dar nu a fost o prioritate cum va percepe publicul sau pia\u021ba ac\u021biunea asta. Lumea a fost receptiv\u0103, Doamne ajut\u0103, deci nu pot s\u0103 zic nici c\u0103 regret. \u0218i, o s\u0103 \u00eencetinim ritmul, dar mi se pare important ca lumea s\u0103 te asocieze cu un stil sau o direc\u021bie. Dac\u0103 lansam dou\u0103 pentru c\u0103 mi se impunea, poate era mai greu de dibuit exact ce \u00eencearc\u0103 s\u0103 fie Toskovat. Dac\u0103 f\u0103ceam un parfum feminin \u0219i unul masculin, c\u00e2te branduri nu fac asta? A\u0219a, eu consider c\u0103 fiecare are o personalitate \u0219i o direc\u021bie clar\u0103, dar au un ADN comun. M-am identificat mai mult cu stilul \u0103sta. Un r\u0103spuns mai bun nu am. Sau mai logic. A fost mai mult pe sentiment. \u00cen afar\u0103 de Inexcusable Evil, \u0103la nu trebuia lansat. C\u00e2nd a \u00eenceput r\u0103zboiul am fost foarte dezam\u0103git de falsitatea corpora\u021biilor mari, care toate \u00ee\u0219i puneau un steag cu galben \u0219i albastru \u0219i, \u00een schimb, nu f\u0103ceau nimic. Toate brandurile mari \u00eenc\u0103 v\u00e2nd parfum \u00een Rusia pentru c\u0103 e cam a treia pia\u021b\u0103 de desfacere. \u00cen schimb, eu l-am f\u0103cut s\u0103 fie conceptual \u0219i s\u0103 fie un semnal de alarm\u0103. Dar oamenii chiar \u00eel poart\u0103. Eu nu m\u0103 a\u0219teptam s\u0103-l poarte nimeni. De c\u00e2nd l-am f\u0103cut, l-am purtat de mai pu\u021bin de cinci ori. Ideea lui e exact s\u0103 nu te lase s\u0103-\u021bi vezi de zi. S\u0103-l pui pe tine \u0219i s\u0103 te g\u00e2nde\u0219ti la ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103. Dar am e\u0219uat. Lans\u00e2ndu-l \u0219i v\u0103z\u00e2nd c\u0103 se vinde, nu ai sim\u021bit c\u0103 monetizezi cumva situa\u021bia? C\u0103 profi\u021bi de ea, la fel ca toate corpora\u021biile? Ar fi greu s\u0103 consider c\u0103 profit de situa\u021bie, din mai multe motive. \u00cen primul r\u00e2nd, nu \u0219tiu ce cifre si-ar putea construi unii in g\u00e2nd, dar faptul c\u0103 ai v\u00e2ndut sticlele unui batch (aproximativ 70 de buc\u0103\u021bi) reprezint\u0103 o frac\u021biune din sumele pe care le criticam eu, ale oamenilor cu adev\u0103rat puternici, care nu mi\u0219c\u0103 un deget. Daca a\u0219 fi \u00een pozi\u021bia firmelor mari, a\u0219 avea mare grij\u0103 s\u0103 nu fiu ipocrit \u0219i \u00eentr-adev\u0103r s\u0103 aduc o diferen\u021b\u0103, a\u0219a cum \u0219tiu eu. Mi-ar fi fost u\u0219or s\u0103 accept \u0219i eu propunerea m\u0103car a unuia dintre cele dou\u0103 lan\u021buri ce v\u00e2nd \u00een Rusia, dar eu nu fac compromisuri morale pentru profit. \u00cen al doilea r\u00e2nd, facerea de bine se face pentru lini\u0219tea interioar\u0103. \u0218tiu c\u0103 e foarte la mod\u0103 filmatul influencer-ilor ce doneaz\u0103 oamenilor nevoia\u0219i \u00eenconjura\u021bi de camere de filmat, dar nu m\u0103 reprezint\u0103. Eu fac lumea mai buna a\u0219a cum \u0219tiu eu, \u00een privat. \u00cen al treilea r\u00e2nd, inspira\u021bia principal\u0103 a lui IE este r\u0103zboiul din Ucraina, dar nu este. A\u0219a cum se poate vedea \u00een orice crea\u021bie de-a mea, rareori se dau nume\/date\/informa\u021bii exacte. Pornind de la acest eveniment tragic, la \u201eu\u0219a\u201d noastr\u0103, am avut amintirea c\u0103 r\u0103zboiul – din p\u0103cate, nu doar a f\u0103cut parte din istoria umanit\u0103\u021bii \u00een mod continuu, dar face parte \u0219i din viitorul nostru. Ca s\u0103 se \u00een\u021beleag\u0103 mai u\u0219or despre ce este IE as ruga oamenii sa parcurg\u0103 exact ce am propus – mirosul, jurnalul, imaginile \u0219i muzica \u00eempreuna, acestea explic\u00e2nd mai clar. Daca IE ar putea schimba lumea, ar dona fiec\u0103rui descendent al fiec\u0103rei victime din fiecare r\u0103zboi tr\u0103it vreodat\u0103, nu doar cel activ \u00een ultimul an. \u0218i \u00eenchei cu o zical\u0103 de la un profesor pe care l-am admirat la facultate: \u201e\u00cen art\u0103 orice tem\u0103 este abordabil\u0103. Important e dac\u0103 este glorificat, condamnat\u0103 sau, de ce nu, doar amintit\u0103. Noi suntem oameni ce propun dialog. Activi\u0219tii, politicienii, diploma\u021bii si ONG-urile au si o putere si o responsabilitate mai mare dec\u00e2t oamenii cu pensula.\u201d Care e publicul c\u0103ruia te adresezi? Din nou, c\u00e2nd creez am ceva de scos din mine. M\u0103 g\u00e2ndesc mai mult la ce am de scos dec\u00e2t la cine cite\u0219te, cine se parfumeaz\u0103. Consider c\u0103 nu eu \u00eemi g\u0103sesc publicul, ci publicul m\u0103 va g\u0103si pe mine. Am lansat de pu\u021bin peste 6 luni \u0219i orice a\u0219teptare, orice \u021bint\u0103 \u00eemi puteam crea ar fi fost fals\u0103. \u00cen \u021b\u0103ri mici, \u00een magazine mici, g\u0103sesc oameni care m\u0103 apreciaz\u0103, iar altfel, colec\u021bionari sau oameni cu experien\u021b\u0103 \u00een lumea asta nu se lipesc neap\u0103rat pe stilul \u0219i pe propunerea mea. Eu consider c\u0103 tot parfumul e unisex. Consider c\u0103 n-au nici v\u00e2rst\u0103, unele sunt tinere\u0219ti, cum s-ar zice, altele au inspira\u021bie vintage. E amuzant\u0103 \u0219i percep\u021bia diferit\u0103 \u00een func\u021bie de zona geografic\u0103. \u00cen fiecare zon\u0103 unde v\u00e2nd, altceva e popular. Cui m\u0103 adresez? Nu \u0219tiu. Oricui vrea ceva mai mult. Oricui are deschiderea s\u0103 nu vad\u0103 parfumul doar ca pe smelly water. Sigur, dac\u0103 vrei doar s\u0103 te parfumezi, s\u0103-\u021bi vezi de zi, s\u0103 miro\u0219i bine \u0219i s\u0103 prime\u0219ti vreun compliment, se poate \u0219i a\u0219a, dar asta \u00ee\u021bi ofer\u0103 mai multe branduri. Ce-\u021bi ofer eu e o introspec\u021bie. Cum arat\u0103 traseul de la punctul zero la produsul finit? Depinde. Ne referim la lansarea, produsul cu totul sau la un parfum nou c\u00e2nd \u00eel scot? Un parfum nou. De c\u00e2nd te apuci s\u0103 faci un parfum nou p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd l-ai pus \u00een sticl\u0103 \u0219i l-ai pus \u00een raft. Pai am ideea sau amintirea. \u0218tiu exact ce vrea s\u0103 spun\u0103 crea\u021bia asta. Alte branduri, pe care chiar le respectam \u0219i apreciam, am aflat din p\u0103cate c\u0103 o fac backwards. Fac un parfum care miroase dr\u0103gu\u021b \u0219i dup\u0103 se g\u00e2ndesc \u00een ce poveste-l \u00eembrac\u0103. Eu n-am f\u0103cut \u0219i n-o s\u0103 fac asta niciodat\u0103, pentru c\u0103 nu mi se pare sincer. De exemplu la F2, F7, cele cu pre-launch-ul de Valentines Day, care urmeaz\u0103 s\u0103 apar\u0103 acum la Esxence, am \u0219tiut clar, vreau ni\u0219te parfumuri de inspira\u021bie vintage. Cum zice lumea, b\u0103besc. Vreau s\u0103-l fac s\u0103 se vad\u0103 clar inspira\u021bia \u0219i \u00een acela\u0219i timp s\u0103-l aduc \u00een modern, s\u0103 nu mai existe bariera asta unde: \u201eVai, liliacul e de babe! Vai, b\u0103rba\u021bii nu poart\u0103 trandafir!\u201d. La fel, des, pornesc de la ce e \u00een\u0103untrul cutiei, de la pozele\/desenele pe care le pun sau de la muzic\u0103. Uneori am deja partea aceea \u0219i trebuie s\u0103 completez cu mirosul. M\u0103 rog, odat\u0103 ce imaginea e clar\u0103 \u0219i \u0219tiu ce vrea s\u0103 reprezinte crea\u021bia, m\u0103 duc \u00een mini-laboratorul meu \u0219i fac \u00eencerc\u0103ri p\u00e2n\u0103 sunt mul\u021bumit. \u0218i de obicei \u0219tiu ce vreau s\u0103 zic, ingredientele se cam \u00eembin\u0103 instant. Nu e neap\u0103rat un proces cu mult trial and error. \u00cen acela\u0219i timp parfumul necesit\u0103 mereu timp de macerare \u0219i de maturare. C\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni s\u0103 stea doar concentratul, apoi c\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni cu solvent pe el ca s\u0103 \u00ee\u021bi dai seama exact cum l-ar percepe lumea. Dac\u0103 eu m\u0103 duc \u0219i amestec repede ni\u0219te esen\u021be \u0219i le pun pe piele \u0219i zic miroase dr\u0103gu\u021b, s-ar putea s\u0103 se transforme \u00een altceva dup\u0103 luni, c\u00e2nd e lansat. Trebuie s\u0103 m\u0103 asigur c\u0103 \u0219tiu ce lansez. Apoi trimit formula la combinatul chimic de unde-mi iau eu toate ingredientele, la Carbonnel, \u00een Barcelona. Dup\u0103 care ei caut\u0103 ingredientele \u0219i, din p\u0103cate, travers\u0103m ca multe alte industrii un shortage. Adesea ce trimit eu nu exist\u0103, nu se poate procura, sunt \u00eent\u00e2rzieri. \u0218i de aia multe lucruri trebuie f\u0103cute \u00een avans. Acum, chit c\u0103 am zece lansate, celelalte zece trebuie deja pl\u0103nuite ca s\u0103 amelior\u0103m orice risc. Odat\u0103 ce am confirmat formula \u00eemi dau \u0219i ei niste batch-uri de trial s\u0103 v\u0103d dac\u0103 de exemplu portocala pe care o folosesc eu miroase ca portocala de unde o procur\u0103 ei. Aprob\u0103m, apoi \u00eemi trimit concentratul pe care eu urmeaz\u0103 s\u0103 pun solvent \u0219i s\u0103-l las la macerat. Dureaz\u0103 \u00eentre 3 \u0219i 6 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni tot procesul. Apoi \u00eel filtrez, \u00eel \u00eembuteliez. Din p\u0103cate totul vine de la alt furnizor \u0219i totul e f\u0103cut hand-made. Adic\u0103, fiecare capac, fiecare etichet\u0103, fiecare fundi\u021b\u0103 e f\u0103cut\u0103 in house \u0219i un extrait de memoire de la cap la coad\u0103 dureaz\u0103 vreo 40 de minute. \u0218i atunci c\u00e2nd vine c\u00e2te o comand\u0103 de la un magazin de 100 de buc\u0103\u021bi, \u00eemi cam ia tot timpul. Dar m\u0103 bucur\u0103. \u00cen timp…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":890,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[295,9],"tags":[695,694,696,296,11,6,2,692,86,66,693],"class_list":["post-889","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interviu","category-miresme-si-miasme","tag-araquist","tag-david-jipa","tag-inexcusable-evil","tag-interviu","tag-miresme-si-miasme","tag-parfumuri","tag-pitzicultural","tag-portret-de-creator","tag-povesti","tag-recenzii","tag-toskovat"],"yoast_head":"\n